文旅IP在景区里就像是一项“发明专利”。说白了，这东西就是知识产权，代表着个性和稀缺性，能让商品体现出核心价值，打破价格战里的同质化难题。跟以前的旅游不一样，IP旅游大大丰富了产品内涵和价值。它不只是修桥造路、弄些好看的景观来赚钱，而是靠文化创意转换来提升附加值。IP的形式多种多样，可以是故事、氛围、文化甚至是你能想到的任何东西。还能把各种元素都串起来，比如图形、文字、视频游戏等等。 打造IP时必须看重文化价值。从古到今，真正能暖人心、让人有归属感的还是文化。这东西跨越时空、国家和民族。要挖掘传统的精髓，提炼出有普世价值的理念。这些提炼要跟上时代步伐，符合大家的精神需求，再讲个好故事、变个新花样。另外，那些深挖人性的作品能引起广泛共鸣，让粉丝更认同这个IP。 把“文化IP”注入旅游后，游客不再光看风景了。通过提升景区的二次消费来拉动经济增长的方式也变了，变成用城市底蕴和民俗软实力来变现。多搞些休闲娱乐的产品来满足游客多样化的需求。 对待IP就像对待发明专利一样要给它“专有权利”，核心在于智力创造。所以智造旅游产品的顺序是先有脑力思考、再搞创新、然后得到成果、最后获得权利把产品卖出去。 具体操作就是用脑子整合本土资源，策划寻找有特色的品类，创新出有个性的旅游产品。通过系统建设激活氛围和玩法满足消费者需求，引爆目的地并延伸产业链。 文旅IP得能传下去。品牌建设要有长远眼光，别光顾着抢流量不想将来。价值得一步步打造出来并持续精细运营才能体现出来。国内做IP的人不少，关键在于对价值的认知是否到位。一个好IP要是早点发现并打造好就能为未来打下好底子。研究旅游IP也是景区规划营销管理方向上的探索抓住这个方向就能帮景区营销成功。 无场景不旅游【8536【8537【8538【8539旅图欣赏--图片由重庆开州盛山植物园提供