新春佳节与寒假叠加，如何丰富群众精神文化生活、提升公共文化服务质量，成为各地文化部门关注的重点。武威市新华书店抓住此时段，推出融入传统文化元素的惠民读书活动，为缓解节假日文化供给同质化提供了新尝试。此次活动选择在春节消费旺季开展，考虑较为明确：从市场层面看，寒假期间学生阅读需求集中，教辅资料和少儿读物销售通常占全年30%以上；从文化传播角度看，春节含有鲜明的民俗符号，将“贴春联”与阅读推广结合，既贴近群众情感，也有助于提升活动传播效果。活动现场设置三类功能分区，体现精细化运营：春联创作区由书法家现场书写营造氛围，经典名著专区满足中老年读者需求，教辅少儿区面向学生群体精准供给。分层服务带动客流量同比提升40%，重点图书品类销售额增长25%，实现社会效益与经济效益兼顾。值得关注的是，活动延续了新华书店作为国有文化企业的服务定位。自2022年“书香武威”建设启动以来，全市已建成城市书房27个，但基层阅读设施利用率不足的问题仍然存在。此次书店将固定场所与流动服务结合，既盘活实体门店资源，也借助春联等文化符号扩大触达范围，为打通公共文化服务“最后一公里”提供了可参考做法。业内人士认为，此类活动具备持续推广空间。随着“双减”政策推进，学生课外阅读时间年均增加120小时，家长对优质读物的需求持续上升。若新华书店系统建立“节气+阅读”的长效机制，把传统文化节点转化为阅读推广场景，有望形成更具辨识度的文化服务品牌。武威市文广局涉及的负责人表示，下一步计划将这一模式延伸至端午、中秋等传统节日，打造“四季书香”系列活动。
书香与年味相遇，既是传统文化的当代表达，也是公共文化服务向基层延伸的具体实践。让春联走进千家万户，也让阅读更自然地走进日常；当更多人愿意在节日走进书店、在假期翻开书本，城市的文化气质也会在点滴积累中更显厚实。推动全民阅读，不应止于一时热闹，更要靠稳定优质的内容供给和贴近群众的服务创新。