随着春节临近，“到博物馆找年味”正成为不少家庭的新选择。
在敦煌市博物馆，围绕“马”元素展开的观展体验吸引了大量游客：从魏晋时期车马出行、饮马、鹰猎等题材的壁画砖，到魏晋“带翼神马”形象，再到唐代双人双马砖、胡人俑与马俑等，观众通过近距离观赏与讲解互动，在一件件文物中读懂丝绸之路沿线多元文化交流的历史脉络。
一、问题：节庆文化需求升级，公共文化供给亟需更贴近大众体验 近年来，旅游市场从“看风景”向“读文化”“要体验”加速转变。
春节等传统节日不仅是出游高峰期，也是公众集中获得文化滋养的重要节点。
如何在客流增长中提升参观获得感、让传统文化更可感可知，成为博物馆和城市文旅工作的共同课题。
二、原因：主题化叙事与优质馆藏叠加，激活“文物里的年味” 敦煌历史上是丝路重镇，马在交通、军事、贸易和礼俗中具有重要地位，也常见于图像叙事与造型艺术。
敦煌市博物馆将馆藏中分散呈现的“马”元素以主题方式串联，形成清晰观展主线，既降低理解门槛，也增强叙事张力。
魏晋时期的壁画砖多以日常出行、狩猎生产为题材，折射当时社会生活与审美取向；唐代相关砖雕与俑像则体现更为开放的时代气象与丝路交流特征。
讲解服务与游客自发拍摄传播相互促进，使文物从“静态陈列”转向“可交流、可分享”的文化体验。
三、影响：文化认同与旅游热度同向提升，带动城市形象与消费回暖 以文物主题展陈与节庆活动为抓手，一方面提升了公共文化服务的覆盖面和吸引力，使游客在短时间内获得较完整的历史认识与审美体验；另一方面也为敦煌“文化资源—旅游产品—城市品牌”链条注入新动能。
博物馆客流增长带动周边文创、研学、导览等业态拓展，促进“白天看景、夜间消费、全天体验”的综合消费场景形成。
更重要的是，通过对丝路文化的可视化呈现，增强公众对中华优秀传统文化的亲近感与认同感，让“博物馆里过大年”成为更具仪式感与获得感的节庆方式。
四、对策：以安全与品质为底线，推动内容创新与服务升级并重 业内人士指出，面对节日客流集中，博物馆应在秩序维护、文物安全、消防与应急管理等方面完善预案，确保参观体验平稳有序。
在内容供给上，可进一步以“主题策展+系列讲解+互动教育”提升传播效果：针对亲子家庭推出更具参与度的研学路线，结合壁画砖图像信息进行“识图读史”的导览设计；在文创开发上突出敦煌特色与“马”意象的文化寓意，形成可带走、可传播的文化符号。
同时，推动与周边景区、社区文化空间联动，延伸服务半径，形成节庆文化活动矩阵。
五、前景：从“看展热”走向“常态热”，以文化厚度夯实文旅融合韧性 从全国范围看，博物馆参观热反映出公众文化自信的提升与对高品质精神文化生活的期待。
敦煌的优势在于历史厚度与符号辨识度兼具，若能持续提升策展叙事能力、公共服务水平与数字化展示手段，就有望把节日“短期热度”转化为“全年吸引力”。
未来，围绕丝路主题的常设展优化、专题展更新、跨馆交流展引入，以及面向青少年的系统化教育课程，将成为推动文旅融合由“流量驱动”转向“内容驱动”的关键支撑。
当唐代陶马与智能手机镜头在展柜前相遇，折射的不仅是古今审美对话，更是文化遗产传承的时代命题。
敦煌这场"马文化"盛宴启示我们：传统节日的现代表达，需要既守住文物保护的底线，又打开创新发展的天窗，让千年文明在当代生活中真正"活起来""传下去"。