中顺洁柔最近高层换人的消息，让很多人开始关心公司怎么管、以后怎么走。就在这段时间，中顺洁柔纸业股份有限公司（代码：002511.SZ）发了个公告说，刘鹏给董事会提了辞职报告。他说因为要发展个人职业规划，打算辞掉董事长、董事这些职务，还有法定代表人的身份。虽然离开了这些位置，但刘鹏还是在公司上班。董事会批准后，邓冠彪就先顶上了董事长的位置。其实这事不是突然来的，差不多一个月前，刘鹏就已经辞掉了总裁的活儿，换成高波来干。刘鹏在2021年空降中顺洁柔，当时大家都觉得他是邓颖忠老爷子搞“去家族化”的关键人物。老爷子以前也说过，想把企业做大，“去家族化”是肯定的路数，得引进外面的专业人才。刘鹏之前在银行干过管理，就是带着这样的背景进的中顺洁柔，还一下子干了董事长和总裁两个重担子，大伙儿都指望他能带着公司转型。他在的时候挺卖力搞内部改革，想打破部门之间的墙，让大家遵守规矩。他还打算让公司不只是卖纸了，要转成卖生活用品的品牌，推出了个人护理、家居清洁这些东西，甚至想往大健康的线下体验店那块凑一凑，想把增长点找回来。可问题是外面的市场太不给力了。这几年生活用纸行业竞争得太厉害，产能多、原料贵、价格又一直在打战，整个行业赚的钱都变少了。看看数据就知道，2021年的时候公司营收冲到了91.50亿元的顶峰，后来就跌了下来；到了2024年，营收只有81.51亿元了；净利润更是跌到了0.77亿元。公司自己解释说业绩不好是因为竞争太凶、成本压力大。刘鹏也在内部会议上说过现在的环境是最复杂的。所以这次邓冠彪顶上去当代理董事长，自然就有人琢磨公司以后到底听谁的、怎么管。邓冠彪是邓颖忠的大儿子，以前一直是副董事长。公司对外回应说经营一切正常，还很有信心。 专家们看了都觉得这事儿说明几点：一是职业经理人带头搞的那些激进转型的事儿，跟公司现在急着挣钱之间有点别扭；二是老家族对公司的大方向和控制权影响还是很大；三是怎么处理好外面请来的人和家里的传承关系，是很多中国家族企业都得面对的大难题。 中顺洁柔这次换人既是它自己发展到这个阶段必须做的调整，也反映了中国家族企业在现代化管理和传家路上的摸索。从一开始搞“去家族化”请职业经理人回来干活，到现在家里人又出来掌舵，这不是简单地退回去转了一圈儿。而是公司在面对市场压力的时候为了求稳又求变的现实选择。 以后邓冠彪会怎么带公司度过难关、接着干多元化的计划？公司的治理结构会怎么改得更好？这些都还是大家盯着的问题。对于中顺洁柔来说，比吵吵到底是家族还是去家族更重要的是：怎么把日子过稳当、把发展路子理清了、把管理层和员工的心劲儿拧成一股绳。