当泡泡玛特、52TOYS还有TOP TOY让盲盒成了热搜常客，“小众”这个标签彻底从潮玩身上消失。可别看现在行业风光，核心的痛点依然存在——没有自己的国风IP，假货满天飞，盲盒溢价的坑也不小。正是这堆难题，把原本卡住的大门给打开了，让后来者有了超车的机会。2020年的时候，中国潮玩经济规模就有294.8亿元了，到了2021年增速达到30.4%，按照这个势头，2025年突破千亿大关也不是梦。虽然头部品牌目前只占据了22.8%的市场份额，但集中度不高也意味着大家都还有机会。范翔的那个“玩具屋”里塞满了Dimoo、变形金刚还有奥特曼，光是价值上万的Dimoo大娃就只是冰山一角。在泡泡玛特火起来之前，他靠收玩具认识了一大堆同好。后来因为疫情冲击了旅游业，他就把积攒了二十年的经验全押在了潮玩上。2021年2月，山海潮玩这家公司正式开张了。山海潮玩决定要用三件法宝打开局面：国风IP、区块链防伪和每日秒杀。 他们把《山海经》里的380多个神兽故事分成了四代IP，每一代的数量都不一样，初代五只动物、二代六只动物、三代八只动物，还有四代五只植物。每一款产品都被植入了NFC芯片和AR互动功能，手机一扫就能存进相册里去。哪怕忘了带手办出门也不怕，手机上照样能拍个“云合影”。 为了防止假货出现，手办内部的线圈给加密数字身份证供电，这些身份证直接跟区块链绑定起来。一个编码对应一件产品，想要复制简直难如登天。范翔也坦言：“如果真的被起诉了还是得由原告举证，但我们在防伪这块必须把门槛拉得高高的。” 他们在APP上每天只上架一批产品，一个账号最多买一个。这种强制稀缺的策略成功地让大家养成了“明天再来”的习惯。上线还不到一年的时间，月流水就已经突破了400万元。 2021年3月他们搞了一次众筹，拿出150枚标价468元的大娃在摩点平台上卖。结果仅仅用了4个小时就被抢光了。这一仗打赢之后又推出了99元的盲盒和599元的第二代产品，依然供不应求。 2021年5月山海潮玩顺利完成了500万天使轮融资，领投方是齐光资本，嵩萌资本和达铎区块链中国技术中心也跟着投了钱。接下来的钱主要会用在自主研发IP、加固供应链还有开拓海外市场上。 范翔给公司定下了一个三年计划：先靠自研的IP培养用户和代理商的习惯；再利用代理商网络快速下沉渠道；同时还要在海外电商和社交媒体上下功夫，把东方神话文化推向全世界的潮流桌。 从泡泡玛特的“萌系”风格到山海潮玩的“神兽”形象，这趟旅程已经从模仿日本变成了创造中国特色。把《山海经》做成限量数字藏品这件事说明：只有文化自信加上硬核科技才能拿到下一波千亿级浪潮的船票。