最近老铺黄金那个叫火啊，你知道吗？他们宣布调价以后，天猫旗舰店刚一开卖，01秒就卖出去3亿了，全天更是直接破了10亿！北京、上海这些地方的实体店更是夸张，大家都带着凳子去排队，有的人排了12个小时就为了抢一件古法金饰。有的人为了请假就写个理由是家里有黄金急事，那场面简直像抢限量球鞋一样热闹。 这不光老铺一家在火，宝兰、琳朝珠宝、君佩黄金这几家品牌也跟着火起来，和老铺并称“古法黄金四姐妹”。去年年底宝兰和琳朝还拿到了过亿融资呢，投资方里面还有开云集团和顺为资本这些大公司。更厉害的是LVMH的CEO居然亲自去老铺门店考察，这种国际奢侈品巨头的背书一下子把热度推到了顶点。 大家疯抢的理由也很简单粗暴：觉得黄金肯定不会贬值，只会升值。网上那些晒的帖子你看看，8万块钱买的三条项链，克价一下调就赚了2.3万；还有买珐琅葫芦吊坠的，一夜之间涨了1.6万呢。 最近两年老铺黄金调价有5次之多呢，克价最高的时候都冲到2500元了，比普通金店贵了一倍不止。但是大家还是抢着买啊，觉得戴在身上能保值又好看。 不过我也得说这波热潮有风险：古法工艺毕竟靠人工打磨啊，你想扩张得快手工精度就难保证。还有就是同质化问题太严重了，四家品牌越做越像，以后靠什么竞争呢？ 最关键的是回收时候的问题。你买的时候看中的品牌溢价和工艺附加值到了回收环节全是按克论价的瞬间就没了。而且现在金价已经在历史高位了，如果哪天掉下去了品牌还能撑住溢价吗？会不会引发恐慌性抛售？ 其实国货能做出高端品牌值得骄傲，但这事儿得冷静点看啊。别被涨价焦虑给带偏了，还是得弄清楚自己是真喜欢古法工艺还是只想赚资产增值的钱才对。 毕竟黄金是硬通货嘛品牌溢价只是情绪泡沫罢了。一时炒作容易但要留住消费者还是得靠长期的产品和服务才是啊。