前些日子，IDC（国际数据公司）刚出了个报告，把2025年中国无线耳机出货量这事儿摆出来了，总量高达12137万部，比去年涨了6.9%。看来市场规模虽然整体涨得不猛，可产品形态、竞争的厂家还有用户的需求都在变。小米、华为、漫步者这三家厂商坐了前三把交椅。 在真无线耳机这块，光这就卖了7721万部，涨了6.7%。虽然增长幅度不算大，但还是靠低价位产品和跟手机捆绑销售的策略把盘子做大了。开放式耳机卖出了2996万部，涨了20.2%，说明它不再只是火一阵子，而是变得越来越稳。头戴式耳机也卖了878万部，涨了26.3%，主要是电竞和学习这些场景把入门级市场给带火了。相反，颈戴式耳机因为用得少了，厂家也懒得投钱了。 IT之家那边给数据拍了个详情。今年小米在中国市场把蓝牙耳机卖得最多，它们把真无线入门级市场当成主战场。REDMI系列花样多、更新也快，靠着价格实惠还有和自家手机生态的配合，生意做得特别红火。 华为那边发力开放式赛道。FreeClip耳夹把耳机和饰品合二为一，既好看又实用。它们还在真无线SE系列上下功夫，想巩固在低端市场的地位。漫步者靠多品牌运作，在时尚、电竞和性价比这几个细分领域都有布局。他们的头戴耳机是老本行，今年更是使劲卖。 QOO（Vivo旗下的品牌）也没闲着。iQOO耳机主要瞄准电竞性能和高性价比。Vivo自家的耳机讲究综合体验。QOO的耳机还有个绝活就是靠着手机核心渠道卖得特别好。 Apple这边也没闲着。AirPods 4 出了两种版本的产品阵列，拉动了整体销量增长。9月份AirPods Pro 3 上市完成了旗舰迭代，让半入耳降噪这块市场更强了。 综上所述：Apple、Vivo、REDMI、漫步者、华为这五个品牌的表现都挺不错。大家都在努力找到适合自己的路数去抢占市场份额。这次的数据告诉我们：中国的无线耳机市场已经进入了结构优化和价值重塑的新阶段。