问题——春节临近，文旅市场进入年度高峰期。
如何在同质化竞争中把“人气”转化为“留量”，把短期热度变为长期口碑，成为各地文旅项目普遍面临的现实课题。
作为影视文化资源集聚地，横店以夜间经济为切入点，于1月18日晚点亮2026上元灯会，力图以高辨识度的节庆产品带动春节消费链条延伸。
原因——一方面，群众对节庆文化的需求正在从“走马观花”转向“深度体验”。
近年来，沉浸式演艺、互动巡游、主题市集等产品热度上升，游客更加在意参与感、代入感与情绪价值。
另一方面，文旅融合不断加深，影视IP、国潮内容与传统民俗的结合，为传统灯会提供了再设计空间。
横店本身具备场景、演艺与产业配套优势，推动“灯会+演艺+影视”形成可持续的产品组合。
影响——本届灯会以清明上河图园区为主要承载空间，通过仿宋街巷、水系与城门等景观，营造“入城即入戏”的游览体验。
在内容供给上，数十组大型主题灯组将传统灯艺与神话奇幻元素、影视题材进行组合，形成多条叙事线索，满足家庭游、年轻群体打卡与夜间休闲等不同需求。
与此同时，园区以高频次演出与角色互动增强停留时间，提升消费转化效率：游客既可观赏灯景，也可参与互动剧情、祈愿活动，现场摄影服务进一步延伸“体验—记录—传播”的链路。
夜间文旅的拉动效应还将外溢至餐饮、住宿与周边商业，推动春节期间综合消费增长。
对策——从供给侧看，提升节庆活动的可持续性，关键在于“文化表达”与“运营能力”同步发力。
其一，突出地域文化与审美体系，避免简单堆叠元素。
以宋韵意象为骨架，兼顾传统工艺与现代光影技术，形成稳定的品牌识别度。
其二，完善分时分区与安全管理，针对演出密集、客流集中的夜游场景，加强交通疏导、应急预案与服务保障，提升游览舒适度。
其三，推进“多点联动”的产品矩阵，形成跨园区、跨业态的联票与线路，带动游客由单点观灯转为多日停留。
围绕春节节点，万盛步行街巡游、国际马戏城节庆活动、圆明新园龙灯文化节等同步推出，有助于丰富全龄段选择，增强目的地的整体吸引力。
其四，加快住宿与配套升级。
横店万豪万枫酒店试营业，叠加近年新增的多类型住宿产品，为承接假日客流提供支撑，也将促进会务、研学与中高端度假需求释放。
前景——综合来看，上元灯会的启幕不仅是节庆活动的“开场”，也是文旅供给升级的一次集中呈现。
随着群众对传统节日文化认同持续增强，叠加夜间消费、亲子出游与短途度假热度攀升，“灯会+演艺+场景化消费”有望成为假日文旅的重要增长点。
下一步，如何在内容上持续迭代、在服务上精细治理、在产业上延链补链，将决定节庆品牌能否从季节性活动走向常态化运营，并进一步带动区域文旅产业高质量发展。
横店上元灯会的创新实践表明，当代文化旅游的发展方向不在于规模的简单扩大，而在于体验的深度优化和文化内涵的充分挖掘。
通过将传统文化、影视文化与现代互动技术有机融合，横店成功地将一场灯会打造成为了一个完整的文化生态系统，满足了不同年龄、不同审美需求的游客。
这种创新模式也为全国其他地区的文化旅游发展提供了有益的借鉴，预示着文化消费市场向着更加精细化、差异化、体验化方向的深入发展。