在消费升级和文旅复苏的双重推动下，怎么把文化资源利用起来，让游客愿意留下来消费，成了不少历史文化名城都在琢磨的难题。2023年1月到11月，浙江绍兴越城的过夜游客量同比涨了17.22%，晚上花钱的规模也突破了95亿元，“留量经济”这块做得挺成功。这里的越城区以前也有点吃力，游客留不长、消费带动不够。现在他们变了招，把文化保护和利用合在一起推，给古城注进了新活力。 他们围绕“古城四季”这个大主题搞活动，像是山阴城隍庙会、醉中秋这些，弄成了个叫“千年不夜城，再现南宋风”的大IP，把人都给吸引过来了。还有黄酒小镇、迎恩门风情水街这些地方，也被他们植入了水上婚礼、南宋集市这些体验项目，让游客更愿意在那儿多待一会儿。夜间经济这块抓得紧，鲁迅故里破天荒搞了24小时开放，旁边70多家商铺也跟着延时营业。他们还开了“越水长游”夜游线路，在沈园、陆游故里推沉浸式演出。 政策配合也是个关键，越城区这边一口气培育了5个省级夜间经济坐标，把“夜游、夜购、夜娱”的体系给搭起来了。2023年他们办了130多场文化促消费活动，直接拉动的消费超30亿元。现在越城区不仅拿下了省级全域旅游示范区的牌子，还成了5A级景区城。 面向未来，越城区打算往“多业态集群、多平台承接、多形式沉浸”这个模式里深挖。他们要让文化、商业、旅游在空间和内容上深度融合，争取做成长三角地区文商旅融合发展的样板。这就告诉大家，古城振兴不光是看老房子新不新，更得用现代人的眼光去激活那些老故事。 这种以文化塑旅游、用旅游彰商业的做法，正成为区域经济转型的重要引擎。从“流量”变成“留量”，越城区的实践说明：把传统和创新共鸣起来，才能让更多人既能读懂历史，又能在这座城市里找到美好生活。