春节假期是一年中文旅消费最集中的时段之一，也是带动内需、释放消费潜力的重要窗口；随着2026年春节临近，四川省文化和旅游厅于2月4日召开新闻通气会，发布系列文旅促消费举措，四川春节文旅市场由此进入新一轮集中发力期。 从市场端看，旅游消费升温趋势明显。机票、民宿、跟团游等产品预订热度走高，春节出行需求持续累积。作为传统旅游大省，四川凭借丰富的文化资源和多元产品供给，成为春节热门目的地之一。基于此，此次推出的系列举措既回应了市场需求，也着力优化供给、提升游客体验。 四川春节文旅活动的突出特点，是将地方文化与民俗传统更深度地融入产品设计。围绕“春节原乡探星 马上入川过年”主题，四川将推出春节主题研学旅游活动，把春节民俗与天文科普结合起来。创意源于历史渊源：2000多年前，四川阆中先贤落下闳以圭表测影、观测星象，确立“孟春正月为岁首”，使正月初一成为中华民族共同的文化记忆。活动将以落下闳“春节老人”IP为核心，把二十八星宿、二十四节气等古天文知识融入剧本娱乐、灯谜竞猜，并联动全省13个“最美观星点”，让历史文化的厚度与现代体验相衔接，帮助青少年在参与中加深对春节文化的理解。 从活动规模看，四川春节文旅促消费呈现全域覆盖、全时段联动的特点。全省计划开展各类文旅促消费活动近3000场，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式。其中，成都将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，打造沉浸式春节文旅体验。武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动将点亮城市夜间消费场景，武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展集中呈现天府文化魅力。各地也立足本土资源深挖民俗特色，形成“一地一品”的差异化供给：绵阳突出科技感年俗，内江营造“甜城年味”，遂宁推出“新春四味”，南充开启39天超长春节，从腊月初八至正月十六每天都有年俗体验活动。 消费政策是激活市场的重要手段。四川省将发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等消费场景。前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措。春节期间，各地还将推出更具针对性的优惠：阆中古城、天宫院等免费提供5000张门票，穿正规汉服的游客可享古城“一票通”7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票，并对特定游客群体实行免票政策；自贡灯会门票可在内江57家精品酒店享受住宿优惠，并在15家景区景点享受门票折扣。有关政策在降低出行成本的同时，也有助于带动文旅消费热度持续攀升。 从产品供给看，四川面向不同客群优化区域特色产品布局：川西高原主打滑雪度假项目，川南侧重民俗体验与乡村休闲，攀西地区完善阳光旅居、康养产品，形成梯度清晰、区域协同的产品体系。差异化、多层次的供给既提升了匹配度，也提高了文旅资源利用效率。 从市场机制看，文旅消费升温深入体现出内需对经济增长的支撑作用。通过消费券投放与优惠政策落地，文旅消费需求得到直接拉动，同时带动酒店、餐饮、零售等关联行业形成联动效应。政策引导与市场需求相结合，将为文旅产业提质增效提供支撑。
新春佳节将至，四川以深厚的文化底蕴和多项惠民举措，为公众备下丰富的春节文旅体验；这不仅是一次节庆集中活动，也是传统文化融入当代生活的具体呈现。在促消费的同时传承文化、在满足需求的同时提升体验，“锦绣安逸年”将成为展示四川形象的重要窗口。（完）