2月27日，新京报贝壳财经记者程子姣发现，李佳琦直播间“38大促”的交易数据透露出一个明显的变化：大家购物的心思从节前的送礼物、搞招待变成了过节后的买东西自己用。消费者开始更看重怎么让自己舒服点、生活质量提升点，这种把精力花在自己身上的消费方式，直接带动了美妆、办公和健康品类的增长。你看那些咖啡、护腰椅和枕头，最近在直播间的许愿榜单和聊天里特别火，涨得也快。特别是喝咖啡和枕枕头，节后这一周的搜索量比节前足足多了161%和132%。李佳琦那边负责的人说，“情绪经济”这几年一直是市场的热门话题。直播间不光是卖货的地方，它更像是个放大镜，把消费者的情绪和需求的变化给放大了。“悦己”消费现在看着挺理智挺精细的，大家花钱犒劳自己不是瞎买，是先弄明白自己到底需要啥才下手的。