2025年，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨给业内抛出了一个新的想法：与其继续讨论长短剧的差别，不如把目光聚焦在横屏和竖屏上。6月24日，记者高凯在中新网北京发布的报道里写道，长剧和短剧、横屏和竖屏，这两组概念的争论已经成为热门话题，几乎每次行业会议都会被拿出来讨论。 马延琨觉得，不能光看时间长短，还得考虑用户是怎么看的。数据显示，在那些每周追剧超过一小时的人群里，39%的人主要看横屏剧，38%的人横竖屏都喜欢，而23%的人是竖屏剧的粉丝。这个分类方式比简单地把剧集分成长短更能反映出媒介形态和用户习惯的变化。 马延琨还提到，用户心里其实有个“ROI”的计算。看横屏剧就像品大餐，观众期待深度和代入感，花的时间长，对质量的要求也就高；竖屏剧更像快餐，追求的是爽感和即时满足，因为投入时间短，观众的容忍度也就高些。 从发展趋势看，2025年横竖屏剧的数量和总时长都有增长空间。腾讯这次提出的概念给了大家一个全新的视角。不管是对内容创作者还是对行业管理者来说，这种基于“横竖屏”的生态重构，都能为以往围绕“长短剧”的思考提供新的方向。