湖南高速集团日前发布2025年品牌建设提质行动成果，永州分公司因其在文化创新领域的突出表现，获评行业"品牌建设示范之星"。这个荣誉的获得，反映了该公司在推进企业品牌建设中的系统思考与创新实践。 品牌建设的核心在于文化支撑。永州分公司新一届党委班子自2024年以来，在集团"守·创"文化理念指引下，以体系化思维重新审视和构建企业品牌生态。该公司创建并深化"潇湘·路缘"文化体系建设，创新打造了具有地域特色的路地文化"1+5"融合生态，形成了"路瑶同心"等若干具有辨识度的品牌矩阵。这种系统性的品牌建设方法，使企业文化建设从零散走向整体，从被动走向主动。 品牌建设成效已初步显现。永州分公司的品牌建设工作获得了省委统战部、省国资委、集团总部、地方政府及社会各界的广泛认可。截至目前，该公司累计获得"全国交通运输杰出服务文化品牌"等省部级荣誉20余项，品牌影响力不断扩大，并多次受邀在全国交通运输行业文化活动中作主旨宣讲。 在2025年品牌提质行动中，永州分公司深入深化品牌建设实践。该公司以"全国青年文明号"永州东中心收费大站为试点，从俭朴、创新、多元等维度打造"追光本色，品牌出色"的新型人文站点，让广大司乘人员和员工感受到企业的温度与关怀。同时，该公司精心组织"潇湘·路缘"企业文化品牌日活动，创新发布"文化·创新"基地，使其成为企业创新策源地，进一步强化了品牌的文化内涵。 品牌建设与地方发展相融合。永州分公司主动与地方文旅地标"九嶷山"、龙头农企"果秀"等建立战略合作关系，发布高速公路文旅折扣券、免费券4000张，在交旅同促行动中助力地方经济社会发展。此外，该公司积极参与志愿服务"湘超"联赛、中国龙舟公开赛等重大活动，推介永州人文与美食文化，实现了"高速引流、企业增效"的双赢局面。这些举措充分说明了企业品牌建设与社会责任的有机统一。 品牌建设的最终落脚点是运营管理与服务效能提升。通过系统的文化创新与品牌建设，永州分公司不仅提升了企业形象，更重要的是推动了运营管理水平和服务质量的双重提升。员工的精神面貌得到改善，服务意识得到增强，企业的整体竞争力得到提高。
从单一通行服务到多元价值创造，永州高速的品牌建设实践印证了新时代交通企业的转型方向。当高速公路不再只是物理通道，而成为文化传播的纽带、产业协同的平台、民生服务的载体，其品牌价值便实现了从功能层面向情感层面、社会层面的跃升。这个案例深刻启示我们：基础设施运营企业的核心竞争力，正从传统的"硬件优势"向"软实力赋能"加速转变。