中央美术学院设计学院教授李明觉得，现在的文创产品，其实都到了讲情感故事的阶段。做得好的产品，不光是个东西，更是用户表达自己的一个媒介，甚至能引发大家伙儿一起创作和传播。这样一来，产品的生命周期和品牌黏性也就跟着加强了。 前不久，浙江义乌那边有个玩具厂的老板说，“哭哭马”刚火起来，他们就赶紧改了生产线，把更多心思花在研发有情感的产品上。“市场教我们，年轻人心里的共鸣点往往都藏在细节里头。” 行家觉得，这种带点情绪化设计的文创产品，完全是水到渠成的事。因为消费升级了，光有文化内涵不够，还得能跟人心里连着。 山东美术馆弄出来的“潦草小马”，因为造型随性奔放，特别招年轻人待见。蓬松的毛发看着就像是周一早上的自己，网友们还特别爱给它设计发型，在这上头投射感情或者再来个二次创作。 像那种因生产失误才出现的“哭哭马”玩偶，因为表情特别委屈意外火了。大家给它取了个“马到成功”的谐音梗，或者叫“筹码在手”，甚至搞出了可以转表情的2.0版设计。 马年快到了，除了官方出的东西外，网友自己画的八骏图临摹版、带着马形象的“福”字书法也很活跃。这些东西都挺轻巧活泼，能传递出对新年的期待。 它们的共同点就是跳出了老一套的喜庆范儿，转而去强调不完美和个性。 这种“小而美”的消费品往往很幽默、治愈又有个性，正好戳中了咱们快节奏生活里的心理需求。 以前咱们买东西图的是实用功能，现在不一样了，大家更看重它能不能带来情感价值和文化认同。 有数据显示，在马年的文创品类里，那些造型圆润、表情生动的“情绪化设计”销量涨得特别快。 这其实反映了消费市场正在从单纯的买东西变成一种体验消费。尤其是年轻人，不光想买有用的东西，更想买能让自己高兴或者确认自我的东西。 这股“悦己消费”的理念越来越普及了。从解压玩具、定制饰品到这次红起来的“情绪马”，都能看出大家特别看重情绪回应和精神陪伴。 网友说“马年要‘马上开心’”，这份开心就是产品跟人心之间那种特别细腻又真实的共鸣带来的。 无论是“笑笑马”还是“哭哭马”，不管是工笔骏马还是“潦草小马”，今年的文创产品火起来了。这既是文化创意的胜利，也是市场向情感化、个性化转型的一个缩影。 在悦己经济越来越深的背景下，怎么抓住大家的情绪、做出既有文化厚度又有温度的产品？这就成了文化产业和商家都要面对的一个大课题。