春节作为中国最重要的传统节日，含有家庭团聚、文化传承、消费升级的多重期待。今年春节假期（2月15日至23日），商务部、中央宣传部、文化和旅游部等九部门联合启动"乐购新春"春节特别活动，旨通过商旅文体健融合、线上线下联动——扩大优质商品和服务供给——丰富多元化消费场景，继续激发节日消费潜力。 四川作为人口大省和消费大省，春节期间返乡人员众多，消费需求旺盛。省商务厅精准把握市场特点，推出"暖冬归蜀·惠享团圆"主题活动，围绕"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"六大领域展开，通过"政策+活动+场景+机制"的系统驱动，精准对接返乡人员的年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求。 在餐饮消费上，四川利用美食文化优势。春节期间，将组织餐饮名店、老字号企业、地方特色小吃等打造兼具年味与特色的美食体验。推出"蜀味团圆宴""返乡家宴"等年夜饭套餐，配套外卖到家、免费配送、幸运抽奖等增值服务。同时发布春节美食地图，核心步行街、城市公园、社区广场设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、"晒团圆饭"等互动活动，鼓励生活服务电商平台和美食主播开展探店直播，形成线上线下联动的美食消费生态。 在家居和汽车消费领域，四川推出针对性促销举措。家居卖场、家电品牌、家装企业和电商平台将推出"新春焕新家""为父母换新家电"等惠民活动，加大家电以旧换新补贴力度，满足置家和送礼需求。汽车消费上，聚焦新车销售、二手车置换、新能源汽车推广等重点，推出春节购车补贴、购置税减免叠加、汽车下乡专项优惠、新能源汽车充电礼包等举措，进一步释放汽车消费潜力。住宿领域，连锁酒店、精品民宿、度假村等推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等措施，满足返乡人员的多样化住宿需求。 出行和旅游上，四川整合交通、文旅等资源，打造全方位的假期体验。航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，机场丰富航文旅产品供给。铁路部门加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度。结合四川冬季及春节文旅特色，推出丰富文旅活动与优惠政策，开展全国春节文化和旅游消费月四川分会场活动，举办自贡恐龙灯会、德阳新春大庙会等特色活动。同时推出"跟着电影去旅游""跟着非遗去旅行"等主题线路，开行银发旅游专列、美食旅游专列，引导消费者错峰出游。 购物消费上，四川打造全域联动的购物场景。各市州重点商圈、步行街、品牌门店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。商场、步行街、社区公园等开辟市集专区，第29届新春年货购物节、"购中国·年味天府"百家场景乐购新春等活动精彩纷呈。县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区，让优质商品覆盖城乡各层级消费市场。线上上，持续开展"川货电商节"的"主流平台·岁末大促""千企万品·场景共促"等子活动，鼓励平台企业、品牌经销企业和主播达人设立促销专区、发放直播间福袋，持续激发线上消费热情。
这场覆盖衣食住行游购的全域消费促进行动，既是对传统年俗文化的现代表达，也是扩大内需战略的生动实践。当老字号餐厅飘出预制菜的香气——当AR技术与千年灯会相遇——我们看到的不仅是节日经济的回暖升温，更是供给端结构性改革的加快。如何在满足即时消费需求的同时培育可持续的增长动能？四川正在用系统集成的创新举措书写着自己的答案。（完）