问题——春节假期是文旅消费集中释放的重要窗口。
近年来，群众对“更有文化味、更具体验感、更便捷可达”的出游需求持续上升，地方文旅如何把人气转化为消费、把流量沉淀为口碑，成为稳增长、惠民生的重要课题。
莆田以“全到莆田过大年”为牵引，在春节及春季旅游旺季集中推出一揽子活动，意在以高质量供给带动市场活跃度，进一步释放消费潜力。
原因——从供给侧看，莆田拥有兴化府历史文化街区、妈祖文化、山海资源与非遗民俗等多元禀赋，具备打造“节庆经济”的基础。
从需求侧看，市民游客对近程游、主题游、亲子游、夜间消费的偏好更加明显，传统年俗与新型消费场景叠加，成为拉动出行的关键因素。
同时，在扩大内需和促进服务消费的政策导向下，文旅与商贸联动、景区与街区联动、线上线下联动的组织方式更能提升综合效益。
影响——据介绍，“莆阳开春·潮起兴化”2026年莆田市春季文旅活动将于2月6日启动，持续至4月，安排1000余场次活动，覆盖全市各县区并兼顾不同年龄层需求。
各地在“主题化+场景化”上发力：仙游以“有一种旅游叫仙游”为主线，将枫亭万人大游灯、板凳龙圈灯等民俗与九鲤湖祈梦文化、非遗市集联动；荔城围绕“福聚文献”，在兴化府历史文化街区、荔林水乡等地组织国风演艺、赛事、演唱会等沉浸式项目；城厢以“厢遇有福”为主题，推出绶溪公园千灯会并配套非遗表演，串联南湖嘉年华与生态漫步线路；涵江突出“福游涵江”，结合“白塘春涨”等特色场景，组织非遗体验与美食市集；秀屿凸显“山海启福”，推出南日岛“抬轿冲海”、越野赛事及银饰小镇特色业态；湄洲以“湄好春光”为主题，推进新景区运营并升级经典演艺内容。
围绕整体布局，莆田同步推出10条精品旅游线路，形成可游、可逛、可购、可停留的产品体系。
节日期间，全市重点文化场馆“不打烊”，并安排街头艺术、歌手大赛、元宵联欢晚会等文化活动，进一步丰富夜间与周末消费选择。
对策——在促消费方面，2月6日至2月24日，“购在中国·全闽乐购”首届莆田优品年货节将在荔城区文献步行街举办，突出“全品类、全时段、全体验”，集结50余家本土优品企业，设置七大展区、近140个摊位，汇聚千余种莆田特色产品与全国优选商品，强化“以展促销、以节带市”。
现场还将结合“福”文化设置打卡互动区域，推出红团制作、年画拓印、香牌制作等非遗体验，推动“逛展式消费”向“体验式消费”延伸。
与此同时，荔城第二届“欢腾年俗在荔城”系列活动已于2月4日启动，持续至3月中旬，以兴化府历史文化街区、文献步行街为核心展示区，联动各镇街传统年俗接续开展，并安排烟花秀、无人机编队表演及演唱会等内容，形成跨春节、跨元宵的长周期活动链条。
发布会上，有关部门还介绍将从秩序维护、场馆开放、公共服务、消费环境营造等方面强化保障，提升游客获得感和安全感。
前景——业内人士认为，莆田此次以“春季文旅活动+年货节+年俗体验”组合拳发力，有利于把单一节日消费拓展为季度性消费，把“短停留”引导为“深体验”，推动文化资源向消费场景转化、向城市品牌转化。
随着精品线路完善、街区业态升级、演艺与非遗产品迭代，莆田文旅有望在周边客源市场形成更强吸引力，带动餐饮、住宿、交通、零售等链条协同增长，为一季度经济运行增添动能。
当红团蒸腾的热气与打铁花的星火交织，当古街的石板路回响着新春的鼓点，莆田正以文化为媒，书写着传统节日与现代消费的共生方程式。
这场跨越三个月的文旅实验，不仅检验着城市运营的精细度，更在探索传统文化创造性转化的时代命题中，给出了独具特色的"莆田方案"。