一、活动概况：双景联动，共绘江南春节图景 2026年农历正月初一至初六，苏州木渎文旅集团统筹旗下两大核心景区资源，以穹窿山景区“穹窿新春汇”和木渎古镇“欢乐木渎年”为双主场，面向省内外游客推出春节主题系列活动。两大景区各有侧重、相互补充，共同呈现兼具山林景观与江南人文的节庆体验。 本次活动以马年生肖文化为主线，将传统民俗表演、非遗文创展示、沉浸式互动与科技体验结合——尽量保留年俗底色的同时——提升参与感与游览体验，覆盖更广人群。 二、原因分析：文旅融合加速，节庆消费需求走强 近年来，居民消费升级带动假日出游热度攀升，文化旅游已成为假日经济的重要组成。春节作为最具影响力的传统节日，文旅消费空间更为突出。但也需看到，一些景区仍以观光为主，产品同质、互动不足，影响节庆旅游的持续吸引力。 苏州具备深厚的吴地文化基础和成熟的接待能力。木渎文旅集团推出双景区联动，意在顺应文旅融合趋势并回应市场变化：把民俗与文化资源转化为可体验、可参与的产品，一上激活传统文化的当代传播，另一方面为区域假日消费带来新增量。 三、活动亮点：传统与创新并举，多元场景各有侧重 穹窿山景区依托“吴中第一峰”的自然条件与历史文脉，主打登高祈福与节庆氛围营造。北广场年味市集集聚二十余家特色摊位，覆盖年俗食品、马年主题文创及地方小吃，形成便捷的节庆消费场景。舞龙、腰鼓等民俗演出贯穿假期，正月初五“财神派礼”等节点活动增强节日仪式感。游客沿御道登顶，在祈福台击鼓挂牌，于山林景致与人文意涵交织中体验传统年俗。 木渎古镇以“福马贺新岁”为主题，发挥园林与历史街区的空间优势，打造全域沉浸式游园。山塘街集中呈现西施迎春舞蹈、国风古乐演奏、国潮巡游互动三类演艺节目，兼顾传统审美与当代表达。“五马闯关”真人互动设置投壶、蹴鞠等传统游艺关卡，以游戏化方式提升参与度。马年主题美陈装置分布于古镇多处，提供丰富的拍摄与打卡场景，带动活动传播。 同时，活动引入科技互动内容，与传统民俗形成互补，更好兼顾不同年龄段游客的体验需求。 四、影响评估：带动区域消费，提升城市文化形象 春节黄金周是文旅消费的关键窗口。此次活动预计将带动周边餐饮、住宿、交通、零售等对应的业态增长，对苏州吴中区节庆经济提振具有积极作用。 从更宏观的层面看，以文化创意激活传统节庆、以沉浸体验延长停留时间，已成为优质目的地的普遍做法。穹窿山与木渎古镇的联动实践，为同类景区提供了可参考的运营思路，也有助于巩固苏州在长三角文旅市场的竞争力。 五、前景展望：深耕文化内涵，探索节庆旅游可持续路径 随着文旅市场日趋成熟，游客对节庆产品的内容质量与服务细节要求更高。如何在保持文化真实性的基础上持续创新，如何把节庆热度转化为目的地的长期口碑与品牌资产，仍是木渎文旅集团及同类运营方需要长期回答的问题。 业内人士认为，节庆旅游的竞争关键在于文化挖掘的深度与差异化体验的稳定供给。木渎文旅集团以吴地文化为底、以创意策划为抓手的方向具有示范意义，但仍需在内容迭代、服务品质和品牌建设上持续投入，推动从“节日热度”向“常态吸引”的转化。
春节不仅是消费旺季，也是文化传承与城市气质集中呈现的窗口。年俗要做深——体验要做细，服务要做稳——才能让“热闹”沉淀为“认同”，让“打卡”转化为“回访”。穹窿山的登高祈福与木渎古镇的沉浸游园相互呼应，这类更强调文化内容与参与体验的节庆供给，表明了地方文旅从追求规模向提升质量的转向，也为假日经济的高质量发展提供了可观察的样本。