2月20日是农历大年初四,济南市文化旅游市场持续升温,表现为供需两旺的良好局面。数据显示,截至当日14时,全市30家重点监测景区共接待游客89.25万人次,实现营业收入2445.48万元,较去年春节同期分别增长83.93%和45.35%,文旅市场迎来新春出游高峰。 从具体景区接待情况看,天下第一泉风景区接待游客37.12万人次,千佛山景区接待游客7.2万人次,鹊山生态文化区、九曲黄河万里情、印象济南泉世界等景区接待量均超过3万人次。全市旅馆业接待持证住宿旅客13.75万人,高速公路小型客车通行量53.46万辆次。铁路、民航、公路共发送旅客17.27万人,各交通枢纽客流平稳有序,未出现滞留情况。 文旅市场强劲复苏的背后,是济南市精心谋划、系统布局的结果。今年春节期间,济南市以"该站,济南"2026新春贺年会为总牵引,统筹整合全市文旅资源,联动区县、景区、街区、场馆同步发力,推出300余项重点文旅活动,构建起覆盖城乡、贯穿假日、多元融合的活动体系。 产品供给层面,各区县因地制宜推出特色活动。莱芜区举办"非遗好品"年货大集,非遗传承人现场制作、推介、售卖,与观众零距离互动。济阳区在九曲黄河万里情街区推出英歌舞、非遗烟花木偶、高空天女散花等特色演绎,营造浓郁年味。章丘区官庄街道石匣村的"古村落过大年"以"非遗+民俗"为特色,村民自发组织的"扮玩"巡游热闹非凡,敲锣鼓、踩高跷、划旱船等表演沿街展开,让市民游客在沉浸式体验中感受节日氛围。 在文化惠民上,济南市以"泉民大舞台春节邀您来"为主题的群众文化活动全面铺开,让百姓当主角,群众演、大家看、共同乐。市中区在老商埠举办踩高跷、杂技等传统民俗演出,天桥区在五龙潭公园举办丙午年秦琼祈福民俗活动,槐荫区举办"槐漾非遗百马迎春"剪纸创作成果展。各级文化馆、演出剧院、图书馆等公共文化场所推出音乐会、京剧、吕剧等专场演出和阅读活动。市图书馆联动全市泉城书房开展"喜阅新春"主题阅读活动,打造15分钟阅读圈,让市民群众在书香中感受烟火气、年俗韵,该活动被中央电视台新闻联播栏目报道。 在景区产品打造上,济南市聚焦"景区寻年味"活动主题,推动各大景区深挖泉城民俗、泉水文化、非遗技艺与传统年俗,推出一批年味足、体验佳、辨识度高的旅游产品。各景区除举办灯会、庙会、祈福游园等特色文旅活动外,还推出主题演艺、互动体验等多元化产品,满足不同游客需求。 从市场表现看,贺年会活动推动文旅市场从"单点出彩"向"全域红火"转变,成为拉动节日消费、提振市场信心的重要引擎。各类活动突出群众性、公益性、互动性,吸引市民自发参与、同台联欢,让广大市民游客在参与中展示风采、增进情感、感受幸福,节日文化生活更加充实饱满。 业内人士分析认为,济南文旅市场的强劲复苏,既得益于疫情防控政策优化后居民出游意愿的释放,也离不开政府部门的精心组织和市场主体的积极响应。通过整合资源、创新产品、优化服务,济南市打造了一个覆盖面广、参与度高、体验感强的春节文旅消费场景,有效激活了假日市场潜力。
春节文旅市场的升温，既是消费潜力的集中释放，也是一座城市治理能力与文化底蕴的集中呈现。把人气转化为口碑，把活动热度沉淀为产品体系，把短期增长延伸为长期竞争力，关键在于持续提供更高质量的文化内容与更有温度的公共服务。泉城新春的热闹景象，正在为全年文旅高质量发展打开更广阔的想象空间。