一、消费需求迭代，智能家电成节日消费新热点 春节临近，北京各大家电卖场人气明显回升；苏宁易购中塔Max店，前来选购家电的消费者络绎不绝。市民陈先生告诉记者——父母从外地来京过年——家中老冰箱容量不足、保鲜效果欠佳，促使他下定决心更换一台大容量智能冰箱。"既能享受门店让利，又有国家补贴，这个时机买很合适。" 此场景并非个例。该门店负责人介绍，近期冰箱升级需求明显增多，具备精细分储功能的智能保鲜冰箱销量持续走高。此外，洗地机、洗碗机、微蒸烤一体机等主打"省时省力"的智能家电，也凭借其实用性受到消费者青睐，成为今年春节消费市场的一大亮点。 二、新生代引领风向，"减负型"与"氛围型"消费并行升温 值得关注的是，"95后""00后"等新生代消费者正逐步成为年货消费的主力群体，其消费偏好正在深刻改变家电市场的产品结构与销售格局。 这一群体对家电的需求已不再停留于基础功能的简单叠加，而是更加注重产品的智能交互体验与生活场景的深度融合。能够识别衣物材质并自动匹配洗涤模式的洗衣机、可感知家人位置并智能调节风向温度的空调、具备自主避障与路径规划能力的扫地机器人等产品，正在加速进入普通家庭，成为细分品类中的销量支柱。 业内人士指出，"可感知、会思考、能互动"已成为当前智能家电产品的核心竞争力方向，消费者对家电的期待正从"能用"向"好用、懂我"转变。 三、政策多点发力，节日消费活力持续释放 消费热度的背后，离不开政策层面的有力支撑。春节期间，商务部联合多部门推出"乐购新春"春节特别活动，围绕以旧换新、有奖发票、金融支持三个维度，构建起覆盖面广、含金量高的政策礼包体系。 在以旧换新上，首批625亿元国家补贴资金已陆续到达各地商务部门，春节9天假期内将加大补贴投放力度，确保消费者依规申领补贴渠道畅通；有奖发票上，50个城市同步开展试点，春节假期奖金规模预计超过10亿元，有效激发居民消费意愿；金融支持上，人民银行、金融监管总局指导金融机构与支付机构联合商家推出多种优惠措施，覆盖商品消费、服务消费及新型消费等多个场景。 金融监管总局涉及的负责人表示，将鼓励金融机构围绕数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，以更丰富的金融服务满足消费者个性化、多样化的需求。 四、政策导向调整，绿色智能成补贴新重点 从政策走向来看，2026年消费品以旧换新政策在补贴范围上作出重要调整，将补贴对象聚焦于一级能效或水效的家电产品，同时细化智能家居补贴政策，并将适老化家居产品纳入补贴范围，体现出政策设计在绿色节能与民生关怀两个维度上的双重考量。 北京大学经济学院教授苏剑认为，以旧换新政策的持续推进，正在有效引导消费向绿色化和智能化方向升级，这一趋势在春节消费旺季中表现尤为突出。他同时指出，今年春节假期时间较长，为家庭成员共同选购和体验智能家电提供了充裕的时间窗口，客观上也更激活了节日消费潜力。
从年货“添物件”到年货“提品质”，智能家电热销折射出居民消费观念的变化，也检验着政策协同与市场供给的成色。把以旧换新做得更顺畅、把产品做得更贴近生活、把服务做得更可靠，才能让节日里的消费活力沉淀为持续的内需动力，进而为经济高质量发展注入更稳固的支撑。