“生肖水”最近又火起来了，农夫山泉推出的第十一款马年生肖款玻璃瓶水，让以前的老款也跟着涨价。一套包含从2016年到现在的十一款水，现在二手平台上能卖到1680元。像2016年的“金猴水”、2017年的“金鸡水”，这些早期的单品价格也过了千元。 有些卖家的链接被人标注了上百次“想要”，不过要注意，有的瓶子是空的，有的水放了太久不能喝了。一个从2016年开始收集的人说，因为每年只生产10万到20万套就停产，加上早期没人爱收，整套凑齐越来越难。他觉得等到2027年凑齐十二生肖以后，可能会更值钱。 农夫山泉回应说，这个系列一直坚持“只送不卖”，定位就是给用户送祝福的情感纽带。水是从吉林长白山莫涯泉来的，瓶子设计也花了三年时间。 现在想拿到这款水，得通过“农夫山泉品牌馆”小程序参加满赠活动，或者在小程序里抽奖。他们这么做是想控制好产品流向。 这种情况最近很常见。食品饮料里的生肖限定、季节限定产品成了大家抢着买的二手货。价格不是看能不能喝，而是看有没有卖相、有没有纪念意义和稀缺性。 有专家说这些限量商品在二手市场上的特点就是“标价高”，但真要买成不容易。有时候因为大家想凑全套就会涨价，但真成交要看双方能不能在价格、品相和时间上谈妥。 这事儿也说明现在市场的变化：品牌喜欢通过文化来提升产品价值；消费者也不满足于单纯的功能，开始看重纪念意义和社交属性。 “生肖水”的热度其实就是品牌文化营销和民间收藏兴趣凑到一起产生的效果。农夫山泉坚持不卖就是把它当礼物看；二手市场的溢价反映了大家对它符号价值的认可。 大家在享受收藏乐趣的同时要理性一点，别太容易被炒作忽悠了。品牌和消费者互相认同才能让这种文化产品走得长远。