在互联网商业竞争日趋激烈的背景下，品牌存在增长瓶颈突破的现实课题。如何在海量信息中建立有效的心智影响，成为当下营销的核心命题。1月13日，哔哩哔哩在上海举办2026 AD TALK营销伙伴大会，围绕"好内容驱动心智渗透"的主张，系统阐述了平台的营销新思路。 从数据表现看，B站已成为品牌实现长效增长的重要阵地。截至去年三季度，B站整体广告收入连续11个季度增长超20%，远超行业平均水平。此成绩的取得，根本上源于平台的内容优势。B站副董事长兼COO李旎在大会上指出，优质内容是深度影响消费心智、建立品牌影响力的关键。这一判断反映了当前商业生态的重要变化：单纯的曝光已不足以驱动消费决策，品牌需要通过有价值、有温度的内容与用户建立情感连接。 B站的多元兴趣社区构建了品牌与用户连结的基础。平台拥有1.17亿日活用户，日均使用时长达112分钟，覆盖7000多个兴趣圈层。根据《bilibili 2026年轻人消费趋势报告》，超过87%的B站用户会因为产品能融入其兴趣圈层而发生购买。这意味着，在B站进行营销不仅是获得曝光，更是在特定兴趣场景中建立品牌认知。UP主的专业测评、生活分享、情感人文、知识科普等多维度内容，以及同好的高质量创作，共同构成了品牌完成从"被看到"到"被记住"转变的土壤。 在这一生态中，优质商业内容本身就是好内容。2025年，品牌商单在B站每周必看榜的占比达到24%，说明用户对品牌内容的认可度在提升。A2奶粉与UP主合作，通过还原《猫和老鼠》动画片段激发95后的童年回忆，进而唤醒消费需求；COLMO新品通过UP主创意，将客厅搬到2000米高空展示，不仅获得传播，还引发用户的情感共鸣。影石Insta360通过占领户外运动兴趣场景，近一年内在全景相机品类的心智渗透率登顶TOP1。这些案例表明，在B站做营销的核心是以兴趣为切口、以场景为容器，用好的故事、场景和情感价值打动人心。 为了深入赋能品牌，B站在此次大会上推出了系统化的营销能力建设方案。平台正式发布四大营销场景与五大营销工具，覆盖投前洞察、投中策略优化、投后科学度量以及数据回传等全链路环节。这一体系设计使得不同阶段、不同营销目标的品牌都能在B站找到相应的工具和能力支撑。 AI技术的全面应用是2026年B站营销能力升级的重要驱动力。一站式AI营销策略中心"哔哩必达"将在今年对商家开放自助申请，帮助品牌实现更智能的投放决策。根据B站商业技术中心的介绍，AI正驱动营销的各个环节实现显著跃升：转化效果持续向好，广告投放更加智能，创意生产门槛大幅降低，从触达到转化的运营链路日趋稳定。同时，一方数据回传的应用将帮助品牌与B站实现数据互通，带来更切实的生意指标。这些技术进步意味着营销投放将更高效、更具确定性。 此外，B站还发布了全年营销节点日历及平台大内容IP资源。作为已连续举办七年的B站跨年晚会等大型内容IP，这些资源为品牌提供了与用户进行深度互动的机会。这些营销节点与内容IP共同构成了B站为品牌长效增长提供的完整解决思路。
在注意力稀缺的时代，持续的用户认知和内容资产比短期声量更重要。通过优质内容连接用户兴趣，借助工具提升营销效率，本质是将营销重点从流量购买转向长效经营。品牌越早建立长期运营和数据复盘能力，就越能在竞争中占据主动。