问题——节庆文旅同质化背景下，如何让非遗“可感可享” 近年来，节假日文旅市场热度攀升，但不少城市仍面临产品同质化、体验停留“到此一游”的难题；对海口而言，滨海资源优势明显，非遗项目底蕴深厚，如何把“看得见的风景”转化为“带得走的记忆”，让传统文化从展示橱窗走入大众生活场景，是提升城市文旅竞争力的关键课题。春节期间在海口湾启动的“海上非遗老爸茶”项目，正是在此背景下的创新尝试。 原因——以“游船+”思路打通交通、餐饮、演艺与观光链条 2月1日，由海南海洋旅游投资开发有限公司联合有关企业推出的“海上非遗老爸茶”正式启航。项目将省级非遗“海南老爸茶”搬上“海旅01”游船，以“游船+”为核心理念，把航行本身从交通工具升级为体验空间：游客登船后可品尝遵循传统工艺制作的海南粉、斑斓糕、椰子冻等特色茶点，也可选择虾饺、凤爪等经典点心；航程中透过舷窗，世纪大桥、云洞图书馆及海口湾滨海景观形成一条“可移动的城市观景走廊”。同时，项目在特定航次引入专业剧团登船展演琼剧，突破传统剧场边界，让唱腔与海浪、海风同场交织，形成“在航行中看戏、在看戏中识城”的复合体验。 影响——从“新春打卡”到“城市名片”，带动消费与文化传播双提升 春节假期，这一目成为海口“海上过大年”的热门选择。多位外地游客反馈，一小时左右的航程实现了品茶点、听琼音、看海景的“一站式体验”，既满足家庭出游的便利需求，也增强了参与感与沉浸感。更重要的是，项目把“海南老爸茶”从街巷茶桌延展到海上空间，将琼剧从固定舞台延展到流动场景，推动非遗从“被观看”转向“可参与、可消费、可传播”。在消费端，茶点、演出与观光融合有助于延长游客停留时间、拓展夜间与海上消费场景；在传播端，“海上城市会客厅”的概念强化了海口的滨海气质与文化辨识度，为城市形象提供更具记忆点的载体。 对策——以标准化、系列化、品牌化提升持续运营能力 运营方介绍，项目每日设置多个航次，覆盖日间与夜间，单次航行约60分钟，并在除夕及春节期间推出“海上团圆宴”等主题航次，以节日仪式感增强产品吸引力。面向常态化发展，关键在于把“热度”转化为“长红”：一是完善标准化服务体系，在安全、餐饮出品、演出组织、动线管理各上形成可复制的流程；二是丰富系列化产品供给，针对亲子、银发、研学、团队等客群开发差异化航次，增强淡季承载力；三是推进品牌化运营，建立稳定的演出排期与内容更新机制，把“琼剧展演+非遗茶点+滨海观光”固化为可识别的海口文旅符号；四是强化与海口湾岸线公共文化空间、夜游经济以及城市交通接驳的协同，让海上项目与岸上消费形成联动闭环。 前景——文旅融合为自贸港建设注入更具文化含量的增长点 海南正加快推进国际旅游消费中心建设，文旅产业既要靠资源，更要靠创意与品质。以“海上非遗老爸茶”为代表的创新项目表明，非遗活化并非简单“搬上舞台”，而是以生活方式与消费场景为载体，实现文化价值与市场价值的统一。随着航线产品迭代、服务体系完善以及内容持续更新，该项目有望成为海口滨海旅游的新名片，也为海南探索“文化+旅游+交通”融合发展提供可借鉴的样本。
非遗保护不是把文化封存在博物馆里，而是让它在当代生活中继续生长。海口湾“海上非遗老爸茶”的实践表明，只有把传统文化与现代需求结合起来，持续创新传播方式与体验场景，才能在传承的同时形成可持续的产业动力。这艘行驶在海面上的“文化之船”——既装载着海南的历史记忆——也指向文旅融合更广阔的可能。