蛇年春节将至,一场由政策引导、金融机构主导的促消费行动正全国范围内展开。记者梳理发现,建设银行、工商银行、中国银行等多家国有大型商业银行近期集中发布春节专项优惠措施,通过支付立减、消费返现等方式,向居民发放实实在在的消费红包。 1月23日,商务部等9部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》,明确提出加大金融支持力度,鼓励金融机构与重点商户合作策划春节专属活动。此政策信号释放后,各大银行迅速响应,形成政策与市场的良性互动。 从优惠力度看,建设银行推出的支付达标抽奖活动,用户每月使用该行银行卡通过微信支付达到不同金额档位,最高可获得1998元立减金。工商银行则将优惠场景细化至观影、餐饮、出行等具体消费领域,在猫眼平台购票最高减6元,美团外卖消费满35元随机立减最高8.8元,出行平台单笔消费满2000元可减20元。中国银行、邮储银行、交通银行同样推出立减金券包、购票优惠、消费红包等多样化激励措施。 这些优惠措施的推出并非简单的营销行为,而是具有明确的政策导向和经济意义。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏分析指出,银行结合春节推出的优惠措施可明显提高中低频用户参与度,对餐饮、商超等场景拉动效果明显,尤其在三四线城市能够有效带动消费率提升。盘古智库高级研究员余丰慧认为,这类活动通过直接降低消费者实际支出成本增强购买力,对价格敏感型消费群体具有较大吸引力,同时能够提高特定支付工具使用频率,间接促进消费增长。 从政策层面观察,商务部方案不仅鼓励传统支付优惠,还特别提出推动数字人民币智能合约消费红包应用,要求金融机构保障春节期间适量网点营业,满足群众现金需求和金融服务需求。这体现出政策制定者对消费场景多元化、支付方式现代化以及服务可及性的全面考量。 业内人士普遍认为,多元化金融服务能够更好激发居民消费积极性,挖掘消费潜力。当前我国经济正处于恢复向好的关键阶段,消费作为经济增长的主要拉动力,其重要性愈发凸显。春节作为全年最重要的消费旺季,历来是观察消费走势的重要窗口。银行机构此时发力促消费,既是响应政策号召,也是基于对市场需求的精准把握。 从实施效果预期看,这种政策引导与市场主体协同发力的模式,有望在春节期间形成消费热潮。一上,实质性的价格优惠能够直接刺激消费意愿,降低消费门槛;另一方面,覆盖多场景的优惠设计能够引导消费结构优化,推动服务消费、体验消费等新型消费形态发展。特别是在三四线城市及县域市场,金融机构的下沉服务将深入释放基层消费潜力。
传统佳节与现代金融服务的结合，展现了扩大内需战略的具体实践，也反映出我国金融服务实体经济能力的提升。如何在保持惠民力度的同时提高资源配置效率，将成为下一步政策创新的重点方向。