知识产权执法面临严峻挑战。国家市场监管总局执法稽查局一级巡视员佟波近日指出——商标侵权问题仍然突出——电商领域已成为知识产权侵权的重灾区。随着电子商务快速发展，不法分子利用网络平台隐蔽性强、流动性大的特点，大肆从事侵权假冒活动，对消费者和企业权益造成严重损害。
电商是连接生产与消费的重要通道，知识产权保护是推动创新、塑造品牌、提振消费信心的关键制度。面向2026年，针对侵权假冒该顽疾，坚持问题导向、强化跨区域打击、压实平台责任并完善规则供给，既是维护消费者和企业权益的现实需要，也是建设统一大市场、优化营商环境、促进高质量发展的应有之义。治理成效最终取决于执法的刚性、制度的可操作性与多方共治的协同性。唯有形成"严打+严管+长治"的常态化机制，方能让创新者安心、让守法者获益、让消费者放心。