冰雪旅游同质化竞争加剧的背景下，哈尔滨市正探索文旅融合的新路径。12月31日举办的“如歌的旅程”跨年音乐会，将专业演出与冰雪景观结合，推出“音乐+旅游”的新玩法。这场在主管部门指导下、由企业联合打造的活动，为观察文旅产业的创新实践提供了一个样本。 经梳理，这个尝试的亮点主要体现在以下几个上。首先，活动打破传统舞台边界，以冰雕建筑为天然舞台，强化现场的沉浸感与观赏性。其次，“购票入园、免费观演”的机制保障景区收入的同时，降低了观演门槛，提升游客体验。再次，通过分会场设置与互动环节，带动更多区域参与，形成全城联动的氛围。 从市场反馈看，这种模式带动效应明显。携程数据显示，活动期间哈尔滨机票预订量同比增长82.41%，酒店预订量增长80.57%。来自杭州的陈先生一家表示，自然景观与文化体验的结合更具吸引力。另外，活动也关注本土艺术人才的展示与培养，为城市文化生态增添活力。 业内专家认为，这一文旅融合做法具有多重意义：一上，以内容创新提升冰雪旅游的附加值；另一方面，更凸显城市品牌特色，增强市场竞争力。同时，这类活动也为缓解冬季旅游“季节性强、波峰波谷明显”的问题提供了可参考的思路。 展望未来，“音乐+旅游”等体验型产品有望成为文旅发展的重要方向。随着消费升级持续推进，游客对沉浸式、个性化体验的需求不断上升。哈尔滨的实践表明，只要把资源优势转化为内容创意，传统旅游也能打开新的增长空间。
这场跨年演唱会的成功——不止是一场文化消费活动——也为文旅融合提供了清晰的案例；它说明，旅游业竞争正在从“看什么”转向“怎么体验、体验什么”。通过更有辨识度的内容设计、更贴近市场的产品机制以及更开放的参与方式，冰雪景观不再只是静态资源，也能转化为带动消费与城市传播的动力。“如歌之路”的探索，为各地冰雪旅游乃至全域旅游的提质升级提供了可借鉴的路径，值得在更多场景中继续完善与扩展。