“华夏福品”这个牌子从2024年开始申报，一直到2025年9月才拿到了国家商标注册的许可。现在呢，它已经吸纳了超过100家优质企业入驻，形成了初步的产业集聚效应。 1月31日那天，福州上下杭历史文化街区里的下杭路广场人特别多，大家都喜气洋洋的。福建省乡村振兴促进会联合了全省各地，还有平潭综合实验区的相关机构，一起把“华夏福品”年货节给办起来了。承办方是福建华夏福品数字产业有限公司。 这次活动聚集了近五十家企业，他们带来了一百多种好东西。这里面有农特名产，有非遗技艺做出来的东西，还有地理标志产品和文旅创意商品。像宁德的有机银耳、南平的手剥笋、平潭的鲍鱼、漳州的蜜柚白兰地，这些都是咱们福建的宝贝，显示出了这里的自然条件好。顺昌仁寿灌蛋和闽北炊粉这些非遗小吃呢，就带着咱们老百姓的老手艺和吃饭文化。 为了保证质量，“华夏福品”给自己定了一个“五有三防”的选品标准。就是要求产品得有代表性、有规模、有特色、有认证、有主体支撑。同时还得做到没有不良记录、没有质量事故、没有侵权行为。这样一来，就从源头把好品质和信誉这两关。 分析一下发现，“华夏福品”这个模式挺不一样的。它不是像以前那样单打独斗地卖东西，而是统一了品牌形象和准入标准。把大家分散在各地的好资源聚在一起赋能，解决了以前乡村特色产品“散、小、弱”的问题。现在品牌的影响力越来越大了。 举办活动的地方也很有讲究。上下杭历史文化街区把老房子、非遗体验跟现代商业结合在一起，搞出了“非遗+国潮+夜游”的定位。这种“文旅+消费”的玩法让市民游客觉得好玩又有意思，也让乡村的产品更有价值了。 福建省乡村振兴促进会电商工作委员会的人说了以后的打算。他们要以这次年货节为起点，继续把品牌内涵做好。一方面严格把控质量，找更多好企业进来；另一方面要多搞点线上线下的活动，把好东西“送福进京”、“送福入沪”，卖到全国去。 首届“华夏福品”年货节标志着福建在推动乡村产业品牌化、市场化上走了一步实在的路。它不光是年节里热闹的事儿，还是观察乡村振兴在福建怎么落地的一个重要窗口。通过打造有公信力的公共品牌来整合提升产业价值，福建正在试着走出一条用品牌带动产业的路子。这条路上的探索经验以后能给其他地方的乡村振兴提供参考呢。