到了2023年，中国的文创市场迎来了一个有趣的变化，山东美术馆推出了名为“马彪彪”的文创产品，结果在社交媒体上火了。这款产品其实很简单，没什么特别精致的地方，但却让人心里觉得很舒服。 离甲午马年没几天，各种关于马的文创产品都出来了。山东美术馆这次推出的是齐白石晚年画的奔马图《如此千里》。齐白石大师的画本来就很有味道，现在设计师把它改成了能动手玩的样子。他们把马的鬃毛换成了仿真的毛发，让人可以自己动手编辫子，头发想怎么扎就怎么扎。颜色也不是传统的红黄绿那种单色了，八个人就能把它穿得花花绿绿的。 以前大家买文创可能都希望它完美无缺、一尘不染，现在好像不一样了。“马彪彪”和前阵子的“哭哭马”很像，虽然看起来有些不完美，但这种有温度、能让人动手的感觉反而更招人喜欢。中国艺术研究院文化创意产业研究中心的专家也说了，这说明大家开始不太喜欢那种冷冰冰的工业化产品了，反而更喜欢有创作空间的东西。 这种从“器物复制”到“精神转译”的转变，就是现在文创市场的新趋势。公众不再只是被动地接受东西，而是想要参与进来一起创作。“马彪彪”就是最好的例子，它通过社交媒体传播开来，一开始是有人拍照发图引发讨论，后来网友们还自己做了很多教程和表情包。这种由用户主导的内容生产模式，把文化产品变成了大家生活中的一部分。 山东美术馆的负责人也提到过他们开发的时候特意在艺术性和大众性之间找了个平衡点。他们说齐白石的画讲究“似与不似之间”，那种随意又不刻板的感觉正好符合现在年轻人追求个性、不喜欢被束缚的心理。 这种现象背后其实是消费者的想法变了。根据《2023年中国文创消费趋势报告》，Z世代买东西更看重能不能给他们带来情感上的连接和社交上的分享。情感联结占比67%，社交分享占比58%，实用性反而排到了后面。这说明年轻人更喜欢能表达自我、能在朋友圈里秀一秀的东西。 “马彪彪”的走红也反映了中国文创产业正在发生深刻的变化。当机构不再把公众当成被动的接受者，而是当成共创者的时候，那种看起来“潦草”的设计反而能编织出更丰富的文化图景。这种转变不仅拓宽了艺术表达的边界，也在互动中让大家对传统文化有了更深的理解。 随着越来越多的机构开始探索这种开放式的开发模式，我们期待看到传统文化能以更鲜活、更亲切的方式融入我们的生活中。