上海南京东路世纪广场上，老凤祥这些老字号带着创新的产品亮了相，非遗手艺给“黄浦有礼”这个品牌带来了新鲜的国潮味道。在扩大内需、拉动消费的大背景下，培养和创新区域品牌变得至关重要。这次发布仪式是黄浦区深化促消费工作的具体行动，把区域内的老字号、新品牌、设计资源整合起来，建立起一个季度化、主题化的长效机制。这次首季活动叫“黄浦年味”，花了好几个月时间，从近百件作品里挑出了27件好东西，涉及19家企业。入选的产品通常都把传统文化元素和现代生活美学、实用功能与情感价值结合得非常紧密。老凤祥的系列新品特别吸睛，他们把马年主题的“奇骥”系列推出来了，包括足金车载香氛和手机挂件。这些产品巧妙运用非遗工艺，让骏马奔腾的景象生动起来，把“马到功成”、“马上有喜”这些吉祥寓意转化成了可以随身携带的时尚物件。这不仅是产品线的延伸，也是老字号主动去吸引年轻人的做法，让厚重的技艺融入到现代生活潮流里了。沈大成也在传统食品领域玩起了创意，推出了三款寓意深远的年味礼盒。“八方来财”礼盒画着八匹马跑在城市天际线上；“好事成双”礼盒则是以双马送福为概念；“年年金喜”礼盒是把财神形象包装在桂花糖年糕里。“花蔓衾”品牌推出的“十二花神”系列盘扣胸针也是很不错的作品，把牡丹、荷花这些花卉意象和珍珠、珐琅这些材质结合在一起了。“黄浦有礼”这个平台展现出来的趋势挺明显：消费升级不仅仅是满足功能需求了；老字号和新锐品牌挖掘非遗资源也是有效策略；政府搭建平台能激发创新活力。老凤祥的黄金挂件、沈大成的主题礼盒和精巧的非遗文创都展示了上海作为国际消费中心城市在推动转型方面的动作。让传统文化变成可感知、可消费的产品是激发市场活力、增强经济内生动力的重要途径。这次探索也给其他地区促进高质量发展提供了参考。