农历新春将至，广州白鹅潭畔举办了一场非遗年货市集，为市民带来兼具传统韵味与新体验的春节文化活动。作为广东省非物质文化遗产保护工作的年度重点活动，本次市集以“寻味中国年 美食广东行”为主题，首次联动户外展销与馆内特展，打造多维度的春节文化体验空间。 （问题与背景） 随着城市生活节奏加快，不少年俗活动逐渐淡出日常，年轻群体对非遗的了解仍有提升空间。广东省非遗保护中心调研显示，近五年来省内非遗项目的市场化转化率不足40%，部分传统技艺存在传承断层风险。如何让非遗更好融入当代生活，成为文化工作者需要回应的现实课题。 （原因与举措） 针对上述情况，主办方采用“场景化活化”思路：在“镬气生香”现制区，红烧乳鸽等传统美食通过现场烹制呈现地道工艺；工艺展陈区邀请传承人现场演示香云纱染整等技艺，并配套数字化解说系统，提升观展理解度；送福专区面向公众发放春联，日均送出超千幅，让传统文化符号更易触达。此外，第十五届全运会吉祥物“大湾鸡”设置互动环节，将体育盛事与节庆氛围结合，吸引不少家庭参与。 （影响与成效） 活动首日接待游客1.2万人次，较往届增长35%。现场监测数据显示，25-35岁参观者占比达42%，显示非遗传播呈现年轻化趋势。同步开展的“非遗小记者”研学项目已吸引200余名青少年报名参与技艺记录，为传承梯队建设注入新力量。 （前瞻与建议） 业内专家认为，“非遗+节庆”模式要走得更远，需要建立可持续的运行机制。中国民间文艺家协会副主席指出：“应推动形成‘春节市集—日常工坊—线上商城’的全周期产业链条。”据悉，广东省文旅厅计划将涉及的经验推广至端午、中秋等传统节日，并探索建立非遗产品地理标志认证体系。
春节是中华文明的重要文化符号，凝结着延续千年的精神内核；面向当下，推动优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，是增强文化自信的体现，也符合时代发展的需要。广东省非遗馆通过年货市集、特展、研学等多层次活动，将分散的非遗资源有效整合，让传统工艺走进生活场景，让传统美食对接现代消费，表现出岭南文化的生命力。此实践为非遗的活化利用提供了可借鉴的路径，也显示出传统文化融入社会生活、赢得大众认同上的潜力。