问题——假日消费需求旺盛，优质供给仍需精准匹配。近年来，春节假期已成为带动文旅消费的重要时段。游客从“到此一游”转向“深度体验”，对文化内容、互动参与、服务质量和性价比提出更高要求。对县域旅游而言，既要避免同质化，也要有限空间内做到“有看点、能停留、愿消费、可复游”，形成稳定的节日吸引力。原因——文化资源禀赋与市场变化共同推动供给升级。东平位于泰安文旅版图的重要节点，兼具宋韵文化、水浒文化和东平湖生态资源，具备打造主题化、场景化产品的基础。此外，文旅消费升级、周边游和短途度假增多，也要求地方以更有故事性、更可参与的方式激活文化资源，并推动公共文化服务与市场化产品协同，扩大节日供给覆盖面和普惠性。影响——以新场景撬动新消费，以新活动带动全域热度。发布会上，东平县政府党组成员、副县长李琳表示，今年春节将围绕“沉浸式文旅体验打造”和“惠民文旅活动开展”进行系统布局。预期带来的效应主要体现在三上：一是以辨识度更高的产品提升目的地形象，增强对外来客流的吸引力；二是通过演艺、夜间消费和节庆活动延长停留时间，带动餐饮、住宿、交通、文创等关联消费；三是以博物馆、非遗等公共文化活动提升市民参与度，让“文化过年”成为假日新选择，同时促进传统文化传播与传承。对策——以“核心产品牵引+公共服务支撑+全域联动”完善供给体系。一是做强核心抓手，推动主题景区焕新。东平将“大宋不夜城”作为春节文旅升级的重要载体，计划于2月15日焕新开园。景区以“雅宋和水浒”为核心，搭建“新演艺、新场景、新体验、新玩法、新业态+心服务”的体验框架，突出以演艺带动沉浸体验：推出倒叙行进式大型室内演出《入梦水浒》，并配置《千里江山》《画境》《大破连环马》《燕青打擂》等实景演出，叠加上百名互动角色，形成“1+4+N”的演艺组合，强化连续剧情、场景切换与互动任务，营造“一处一景、一步一戏”的游览节奏。二是强化区域联动，打造复合型旅游动线。东平提出与泰山文旅资源深度联动，形成“白天登泰山、夜晚游不夜城”的组合体验，以“日游+夜游”延展消费时段和产品层次，提升对周边城市及跨市游客的吸引力，推动从“单点热”向“线路热”转化。三是突出惠民导向，以价格与服务提升获得感。门票优惠基础上，景区推出焕新开园套票、限时早鸟票、亲子票等多类型产品，覆盖家庭、结伴等不同需求，以更清晰的价格梯度扩大客群。同时，以“心服务”强化秩序维护、咨询引导、投诉处置等保障，尽量降低假日高峰期的体验损耗。四是夯实公共文化供给，让群众“近距离”参与。东平将发挥县博物馆、大运河非遗传习中心等公共文化场馆作用，推出“博物馆过大年”等社交活动、书法作品展、书画摄影网络展、公益艺术课堂等，把静态资源转化为可参与、可体验、可互动的文化活动，满足不同年龄层和兴趣群体需求，扩大节日文化氛围覆盖面。五是塑造节庆品牌，提升全域热度与辨识度。围绕“宝藏东平·热闹过大年”，东平联动白佛山、昆山等景区及文秀大剧院等场馆，组织春节联欢晚会、元宵歌会、东平湖音乐嘉年华等活动，并配套祈福灯会、美食街、巡游互动和“小城有大剧”等内容，以“主活动+配套活动”形成可持续的传播点，带动文旅热度由单一景区向全域扩散。前景——从“节日爆点”走向“四季长红”，关键在品质与治理并重。业内观察认为，沉浸式产品与夜间消费正成为假日文旅的重要增量。东平以文化叙事串联演艺、场景与服务，并叠加公共文化供给与全域联动，有望在春节形成客流增长与口碑传播的叠加效应。下一步仍需在安全管理、交通疏导、客流承载、演出质量稳定性以及市场秩序维护诸上持续完善，推动从“热闹”走向“高质量”。同时，可在节后通过常态化演艺、研学线路、非遗体验和湖区生态休闲产品延展消费周期，增强县域文旅产业的韧性。
春节是中华文化最重要的传统节日之一，包含着深厚的文化内涵。东平县推出的新春文旅活动，既是对传统文化的创意转化，也是在文旅融合路径上的一次探索。通过将宋韵文化、水浒文化等地方特色与现代沉浸式体验结合，东平正在塑造一个尊重传统、贴近当下的文旅品牌。以文化为核心、以旅游为载体、以惠民为导向的做法，也为各地推动文旅融合提供了可参考的思路，表现出地方文旅在创新驱动下的增长空间。