刚刚闭幕的冰雪季交出了亮眼成绩。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，我国冰雪旅游预计达3.6亿人次，收入将达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客预计为2.2亿人次。这充分说明冰雪旅游正处于持续繁荣时期，已成为拉动消费、促进地方发展的重要力量。 从消费需求看，冰雪旅游正在升级换代。游客已不再满足单纯的滑雪体验，而是期待融美食、文化、康养等多元元素的综合度假。北京游客在河北崇礼既要体验滑雪，也要品尝特色美食，正是此趋势的生动体现。据民宿预订平台途家数据，崇礼滑雪民宿预订量同比增长六成，其中近1/5为连住7天及以上的旅居订单，反映出冰雪旅游从短时体验向深度度假转变的明显趋势。 消费结构也在发生深刻变化。冰雪旅游消费重点正从交通、住宿等基础支出，逐步转向娱乐、康养、文创等体验消费，说明了游客消费理念的成熟。客群结构呈现年轻化、家庭化特征，95后已成为滑雪主力人群，占美团平台滑雪门票预订量的47%。年轻客群的涌入扩大了市场规模，也带动了消费新潮流，滑雪穿搭、雪场打卡成为社交热点，冰雪旅拍等涉及的服务需求随之上升。 从产业供给看，冰雪旅游创新步伐在加快。室内冰雪主题综合体成为投资最活跃的项目类型，有效突破了季节限制，让游客一年四季都能滑雪。河北正定县热雪奇迹室内滑雪场集高手地形公园、初级雪道、专业课程、亲子项目于一体，满足了不同水平游客的需求。 更重要的是，冰雪旅游产品正从单纯依靠冰雪资源，转向创新、科技和文化的协同驱动。南北方冰雪目的地都在走特色化、差异化路线。贵州六盘水梅花山国际滑雪场利用低纬度、高海拔的优势，将山地风光与冰雪运动相结合，打造独特景观。越来越多南方冰雪目的地的发力，打破了冰雪旅游只属于北方的认知，形成了全域联动的冰雪旅游新格局。 从服务保障看，冰雪旅游目的地正在从"资源吸引人"向"服务留住人"转变。交通便捷是基础保障。随着交通基础设施的完善和服务创新，曾经的交通接驳难题正逐步解决。京张高铁及东北列车推出的"雪具便利行"服务，让游客携带雪具出行更便利，充分体现了以游客为中心的理念。 住宿与服务的升级也在提升游客的体验。不少冰雪民宿提供送餐上门、雪具保养等贴心服务；冰雪酒店打造主题客房和特色餐饮，让游客在享受冰雪运动的同时感受到目的地的温度。哈尔滨冰雪大世界安排志愿者提供引导、咨询等服务，用细节温暖人心。
冰雪旅游的热度反映了居民生活需求的提升和服务消费的进步。把"流量"转化为"留量"，需要提供更丰富的产品、更可靠的安全、更温暖的服务和更透明的市场秩序；坚持以体验为核心、以创新为驱动、以治理为保障，冰雪经济才能在更广阔的空间内实现可持续发展。