县长把你给喊去旅游呢，可是我先把攻略给你弄透了，免得白跑一趟。文旅宣传现在可是卷得一塌糊涂，越是卖力宣传，观众越是不信。我就把各种县长和乡长出镜的视频给刷了一遍，从云南陇川的“太阳照耀的地方”，到西藏玉麦的“格桑花盛开”，这些宣传片其实都套了一套固定的公式。里头都是些无人机拍的风光大片、非遗或者爱国守边的故事、还有一串邀请你去投资创业的口号，最后就是主政者露出标准微笑。看着确实不错，可问题在于这个跟用户的真实体验差距太大了。上个月我在德宏玩的时候，民宿老板跟我吐槽了半天，说节日期间房价翻四五倍人多拥挤体验不好，节后街上冷清得能听见风声。这跟宣传片里“节庆不断、歌舞常欢”的景象简直差了十万八千里啊。 再说各大旅游APP评论区里的人也太逗了，他们现在完全不理官方的推介了，专门搜“避坑指南”和“拔草实录”，信不过那些五分钟宣传片里的深情邀约。我看这宣传内卷本质上是地方和游客对核心价值理解完全不对路。地方拼命往高处拔高形象，游客关心的却是体验细节和信息真实度。要我说别再搞那种漂亮的空镜头和正确的废话了。文旅宣传要把真实体验放到前面去展示才能重建信任。 像有的地方宣传搞成了宣传片中的完美样子那就完蛋了啊，用户心里觉得所有地方都一样就没啥特别想去的理由了嘛。要不就是干脆打破完美滤镜给游客真实信息和建议呗，比如告诉大家最佳游览时间和避峰办法。还可以多展示一下非节假日时宁静的样子呢。这样一来大家才会相信你而不是把你当成不可信任对象嘛。 要我说破局的关键就是地方政府得拿出诚意来坦诚面对游客吧？这样双方才能重新建立起信任关系啊。