2026年春节假期，怀柔区文旅市场供需两旺，增长明显。假日9天，全区累计接待游客48.27万人次，同比增长26.27%；实现旅游综合收入6620.51万元，同比增长16.47%，两项数据均创春节假期历史新高。此表现体现出该区文旅融合的持续推进，以及市场吸引力的稳步提升。 从景区运营情况看，传统景区与新消费场景的融合创新成为增长的重要动力。全区10家营业旅游景区累计接待游客24.61万人次、实现收入2198.98万元，同比分别增长50.87%、38.34%。其中，慕田峪长城景区举办新春嘉年华和京东年货大集，推出特色产品展卖，累计接待游客13.1万人次，实现收入1604万元，占全区景区收入的73%，成为假期消费的主要承载地。红螺寺景区联合“太平年”IP打造沉浸式祈福空间，设置宋朝四时雅韵体验区与新春市集，吸引游客6.34万人次、实现收入355.4万元，同比分别增长12.94%、11.13%。雁栖湖景区引入“蛋仔派对”潮玩IP，打造集美食、文创、互动游戏于一体的年轻化消费场景，单日最高接待量达0.7万人次，继续扩大了年轻客群覆盖面。 文化体验的深度融入同样是市场增长的关键因素。怀柔区将长城文化、民俗文化融入各类活动，假期9天累计参与市民群众约31.98万人次，实现营业收入2000余万元。慕田峪长城新春嘉年华推出“长城脚下的年俗”系列展演，包含舞龙舞狮、非遗皮影戏等12项传统节目，让游客在沉浸体验中感受年味。燕城春节庙会年味浓郁，既有专业院团带来的精品剧目，也推出“五福饺子宴”等特色餐饮体验，日均接待食客1.76万人次。杨宋镇年丰庄善缘老会集中呈现非遗年俗表演，让市民游客近距离感受传统技艺与节庆习俗的魅力。对应的活动提升了文化资源的转化效率，也把传统文化优势转化为更直接的市场吸引力。 国际游客参与度提升为市场增长带来新增量。渤海镇瓦厂酒店设计“非遗文化体验日”，组织外籍游客参与景泰蓝制作、剪纸等传统技艺学习，并走进村民家包团圆饺子等，活动期间国际游客占比提升至18%，满意度达98%。这显示出怀柔区文化体验对国际游客同样具有吸引力，也为拓展国际客源市场提供了支撑。 赛事经济与文旅融合的探索也取得实效。昆仑决世界极限格斗赛推出“赛事+文旅”套票，带动周边酒店预订量增长65%。日出东方凯宾斯基酒店在赛事期间出租率达70%以上，形成较强的票根带动效应。赛事配套多种沉浸式活动，覆盖不同年龄段游客需求，推动体育赛事与文旅消费联动发展。 怀柔区文旅市场的快速增长，既得益于文化资源与生态环境等基础优势，也来自产品创新、场景打造和国际化运营的持续发力。通过推进多层次、多形式的文旅融合活动，该区有效激发消费需求，提升游客体验，形成春节假期文旅消费热点。
怀柔区的实践表明，文旅产业实现高质量发展，关键在于夯实文化内核、持续推动业态创新；当长城脚下的皮影戏与潮玩IP相遇，当千年古寺融入更贴近当代需求的消费场景，传统与创新的叠加效应正在催生更具韧性的区域发展动能。这不仅带来假期数据的提升，也显示出城乡融合发展背景下，文旅产业作为“软基建”的长期价值正在逐步显现。