儿童保健品市场近年来呈现快速扩张态势,从DHA、钙片到益生菌、叶黄素,各类产品充斥线上线下渠道。然而,市场繁荣背后,虚假宣传、质量缺陷、价格虚高等问题日益凸显,损害消费者权益的同时,也对儿童健康构成潜在威胁。 记者调查发现,当前儿童营养品市场存在三大突出问题。其一是夸大功效、虚假宣传现象普遍。天津市消费者范女士在网络平台购买的所谓"成长片",宣称含有诺贝尔科技成分及16种关键成长因子,实际营养素含量远低于同类产品。更有商家将普通糖果冠以保健品名义,虚假宣称具有防蓝光、改善记忆等功效,误导消费者。 其二是产品成分不适用儿童群体。苏州市消费者宋女士购买的镁补充剂,部分成分超过儿童每日所需剂量数百倍,幸经医生及时发现才未酿成严重后果。长沙市质监部门查实的一款产品,虽以儿童增高为核心卖点,实际却仅适用于运动人员,根本不适合婴幼儿及儿童服用。这类产品流入市场,给儿童健康带来直接风险。 其三是价格虚高与维权困难并存。业内人士透露,儿童保健品平均客单价高于成人产品,部分商家利用家长"越贵效果越好"的心理定价。同时,由于保健品需长期使用才可能见效,商家与消费者间存在信息不对称,导致维权艰难。西安市消费者王女士被诱导购买万余元产品,孩子服用后出现不良反应,商家却以"不退不换"为由拒绝退款,最终通过多渠道投诉才得以解决。 深层次分析,儿童营养品市场乱象的根源在于多上因素交织。从需求端看,家长对孩子健康成长的焦虑情绪被商家利用。中国营养保健食品协会专家刘遂谦指出,不少家长担心孩子"输在起跑线",或因身高体质问题受到歧视,容易被夸大宣传打动,盲目购买各类产品。 从供给端看,部分商家唯利是图,通过虚假宣传、概念炒作等手段牟取暴利。业内人士透露,线上销售由于监管相对薄弱,商家常打"擦边球",给普通食品标注增高等功效,而这些功能并不在国家允许的保健食品功能目录之内。 从监管层面看,尽管线下产品规范相对完善,但线上市场监管仍存在盲区。市场监管总局发布的保健食品合法功能仅限定为25项,"促进生长发育"等并不在列,但部分平台对商家宣传内容审核不严,给违规操作留下空间。 针对上述问题,专家建议家长树立科学育儿观念。刘遂谦提醒,家长可通过儿童身高体重头围曲线变化趋势,结合定期保健和年度体检结果判断孩子发育情况。如需补充维生素、微量元素等,应严格遵从儿科医生指导,不可盲目购买各类保健品。购买时需关注"蓝帽子"保健食品标识,对应的信息可在国家市场监督管理总局网站查询核实。 此外,监管部门应加大执法力度,严厉打击虚假宣传、以普通食品冒充保健品等违法行为。特别要加强对线上销售平台的监管,压实平台主体责任,建立健全商品信息审核机制。对于成分不适用儿童、含量超标等存在安全隐患的产品,应及时下架并追究相关责任。 行业协会和专业机构也应发挥作用,加强科普宣传,帮助家长建立正确的营养补充观念。通过发布权威指南、开展公益讲座等方式,引导公众理性看待儿童成长规律,避免陷入商家设置的消费陷阱。
儿童成长没有“万能配方”，更不是一盒营养品就能走出的“捷径”。对家长而言，更可靠的投入仍是均衡饮食、规律运动、充足睡眠和定期体检；对市场而言，守住宣传边界、剂量安全和诚信底线，才能让真正有价值的产品在阳光下生长。理性消费与严格监管同向发力，才能把对孩子健康的关切转化为更安全、更可持续的公共福祉。