话说最近椰树集团又闹出了点幺蛾子。根据大河报的报道，黄鹤权去参观椰树工厂的时候，在现场看到了“椰树女员工胸这么大”这样的宣传语，这一下子又把大家的话题给带歪了。这不是椰树第一次干这事了，之前因为搞“用椰汁擦乳”那种低俗的宣传文案，他们还被罚了40万呢，而且还公然表示不服。作为在海南市场摸爬滚打了几十年的老牌饮品企业，椰树手里明明握着国民级的品牌招牌，可就是喜欢在宣传上玩擦边球，这次又因为这种低俗的行为掉进了舆论的漩涡里。 其实椰树搞这种擦边球已经不是一次两次了。他们明明知道自己这样做不对，却还是要一遍遍地犯同样的错误。这种营销手段在流量经济的当下看似能吸引眼球，但实际上已经不是简单的营销失当了，而是他们根本没搞懂品牌建设的逻辑，也不把商业伦理当回事。他们总是给这种低俗的文案找借口，把它包装成什么“科普教育”，被罚款了就说这是为了保住员工的饭碗和椰农的生计，试图用这种苦情牌来消解公众的批评和监管的合法性。 说白了，椰树这种做法就是把商业利益当成了公共利益来绑架舆论。所谓的科普不过是把女性的身体特征给过度商品化了，硬把椰汁产品和女性身体扯到一起。这不仅违背了现在商业宣传的价值标准，也直接违反了广告法里维护社会良好风尚的规定。至于把企业的问题和员工、椰农的生计绑在一起说事，那完全就是偷换概念。椰树的市场地位是靠产品口感和国民情怀堆起来的，而不是靠这些低俗的宣传。他们非要把这种违规行为包装成守护产业的样子来逃避责任。 其实椰树之所以这么执着于搞低俗营销，就是掉进了“争议即流量”的思维陷阱里。他们把低俗擦边当成了品牌记忆点，觉得行政处罚的钱花得很值。现在有些企业觉得只要能引起关注就能火，不管是正面还是负面的都行。但他们忽略了一个关键问题：品牌的记忆点应该是正向的价值认同。 虽然椰树靠这些擦边球确实赚了不少话题度和关注度，可是这种话题度正在慢慢把消费者对品牌的好感度给磨没了。大家一提到椰树只会想到它低俗、擦边这些标签，根本就记不住产品到底好不好喝、有没有创新。对于老牌企业来说，品牌的生命力在于能不能和消费者产生情感共鸣。 现在大家买东西不仅仅看产品本身好不好用了，更看重企业的价值观怎么样。一个企业的宣传文案不仅仅是卖东西的工具，更是传递价值观的载体。椰树的这种低俗宣传本质上就是物化女性、无视商业伦理。这种做法不仅会让公众反感得不行，还会让品牌失去长久发展的根基。 看看其他做饮品的企业吧，人家要么是在产品创新上下功夫，要么是在打造文化IP上做文章。反观椰树手里握着这么好的产品资源和地域文化优势却不肯好好用。这种剑走偏锋的宣传方式说明他们在品牌升级的时候思维太僵化了。 再说了，椰树被处罚这么多次还不改也反映出监管方面的问题。现在的监管模式主要是“发现一起查处一起”，虽然能起到一定的惩戒作用，但对于那些故意碰底线的企业来说处罚的力度可能还不够。这就要求监管部门不仅要加大处罚力度还要建立长效机制。 对于像椰树这样的老牌企业来说真正的品牌建设应该靠产品创新、文化构建和消费者共鸣而不是靠擦边球博眼球。放下对“争议流量”的执念守住底线让产品回归核心让品牌传递正向价值才是打破发展瓶颈实现长久发展的唯一正道。