随着万物复苏的立春时节到来，中国旅游研究院最近的报告显示，24至35岁的年轻旅客对包含节气、非遗在内的文化体验型旅游产品的搜索量，同比增加了217%。面对这种需求分层化的市场趋势，飞猪把目标锁定在“旅行24季”这一全新营销IP上。这个项目于2月4日正式发布，旨在把中国传统的二十四节气与旅游消费紧密结合。平台负责人把这看成是对旅行本质的重新思考，希望在节气更迭与地域特色之间搭建起动态的连接桥梁。 为了给用户提供更完整的体验，“旅行24季”项目采用了跨界协同的模式。飞猪联合中国联合航空、长龙航空等交通服务商，以及西安咸阳国际机场、杭州萧山国际机场等多地机场，在上海、南京、宁波、喀什、包头等十余个城市推出了专属机票卡。这些机票卡的有效期一直持续到2月28日，正好覆盖了春节出行的高峰期。为了增加品牌曝光度，长龙航空特别涂装了一架名为“飞猪号”的彩绘飞机执飞西安至杭州的航线，在天上和地面形成了联动效应。 除了飞机与航线的配合，杭州萧山国际机场和西安咸阳国际机场还共同举办了主题快闪活动。飞猪在现场提供了快速安检通道、假期免费租车服务等多项权益。平台还不限量发放了1088元的旅行券包，用实实在在的补贴来培养用户的消费习惯。飞猪的负责人透露，“旅行24季”不仅是营销创新，更是一次商业模式的探索。这种模式试图用现代商业逻辑重构传统元素，让人们在旅行中更好地感知传统文化。 值得注意的是，“旅行24季”项目的首站就选择了西安。这种安排体现了三个方面的创新：一是把自然节律转化为可操作的营销节点；二是通过多行业的合作构建起了出行全链条的服务生态；三是以节气为主题的设计符合了年轻群体对传统文化现代表达的接受心理。随着后续二十三季活动的陆续开展，这一创新模式的市场接受度和产业带动力将成为值得关注的焦点。在文旅融合向纵深发展的大背景下，如何把文化资源转化为可持续的消费动力，需要更多像飞猪这样的市场参与者来共同努力。