近期，春节假期出游需求集中释放，云南凭借多样的自然地貌和民族文化吸引了大量游客。游客反馈显示，跟团游市场呈现“冷热不均”：一方面，仍有游客遭遇“宣传纯玩、落地赶路”的体验落差；另一方面，更注重节奏与体验的精品小团、定制游正在扩容，成为消费升级背景下的现实选择。
云南旅游市场的变化，折射出我国消费升级的趋势。当游客从“看景点”转向“品文化”，从“赶行程”转为“重体验”，旅游业也需要告别低端价格战。这既要求市场主体加快产品创新，也需要监管部门把规则落细、把执行做实。只有形成以质量为导向的发展路径，才能让“七彩云南”的品牌保持长久吸引力。