岁末迎新之际，冰雪旅游成为带动群众出游与城市消费的重要抓手。
日前，西宁市城北区北川青唐城启动第二届“冰雪烩”，以“可逛、可玩、可看、可吃、可购、可参与”为目标，把民俗年俗、文化展示、冰雪景观、演艺活动和商业消费嵌入同一空间，形成冬季夜间经济与城市文旅消费的集中释放场景。
问题：冬季文旅供给如何从“看景”走向“体验”，并在保障安全有序的前提下，实现人气集聚与消费转化，是不少城市面临的现实课题。
西宁地处高原，冬季气候条件对户外活动组织提出更高要求，既要提升吸引力，也要兼顾公共服务能力与市场主体活力，避免“热闹一阵、后劲不足”。
原因：一方面，冰雪资源与群众消费需求正在同步增长。
随着“冰雪运动进大众”与假日消费持续升温，游客不再满足于单一观赏型项目，更看重沉浸式体验和多元业态联动。
另一方面，地方文旅发展进入从“景区思维”转向“城市场景”的阶段，需要用综合活动把文化符号、城市空间与商业服务连接起来，形成可持续的消费链条。
青唐城“冰雪烩”以大体量展区承载多主题分区，通过冰雕、花灯、演艺与市集组合，兼顾家庭客群、年轻群体与外地游客的多层次需求，提升了活动的可达性和参与度。
影响：活动现场以多舞台联动的跨年演出为引爆点，叠加烟花秀、无人机表演、乐队演出等内容，强化节庆仪式感与夜间消费热度。
场景供给方面，活动在约42.5万平方米区域内设置多主题板块，以大量冰体构建门楼、城门、冰雕群与冰墙，形成连续的“冰雪文化长廊”，并将本土文化元素融入核心景观与动物主题冰雕，使冰雪景观不止于“好看”，更突出“有故事、有辨识度”。
商业端，花街、特色街区与年货集市联动运营，本地风味与各地小吃同场汇聚，带动餐饮零售与周边商圈客流提升。
数据显示，活动已吸引省内外游客超过26.5万人次，较上一届增长明显；在促消费资金投入带动下，直接消费与周边商圈间接消费效应同步显现，体现出节庆活动对城市消费的放大作用。
对策：推动冰雪经济从“流量”走向“留量”，关键在于完善公共服务与常态化运营机制。
此次活动通过新增临时停车位、开通免费接驳与临时公交专线等方式，缓解集中客流压力，提升出行效率与体验稳定性。
下一步，建议在三方面持续发力：其一，强化安全与秩序管理，针对低温、夜间大客流等特点完善应急预案与现场分流，确保活动“热而不乱”；其二，提升内容供给的周期性与分层设计，围绕亲子互动、非遗展示、体育赛事、街区演艺等形成“周周有主题、月月有亮点”，让不同客群多次到访仍有新体验；其三，进一步打通“活动—街区—商圈—住宿”的消费闭环，鼓励商户推出联动优惠、特色套餐与文创产品，增强本地品牌辨识度与消费黏性。
前景：从更大范围看，冰雪文旅已成为扩内需、促就业、强信心的重要支点之一。
青唐城“冰雪烩”探索“农体文旅商”融合路径，并计划在常态化运营阶段引入非遗微短剧、亲子项目等内容，同时联动曲麻莱、祁连等地开展专场活动、设计差异化旅游线路并推进省级冰雪赛事筹备，这有助于把“单点热度”延伸为“全域联动”。
若能在产品标准化、服务精细化、品牌持续化方面形成经验，将为高原城市发展冬季旅游、培育夜间经济、推动消费升级提供可复制的样本。
青海"冰雪烩"活动的成功实践表明，西北地区完全有能力通过创新发展模式，将自然资源优势转化为经济发展动力。
这一探索不仅为当地冬季文旅经济注入了新活力，也为全国其他地区发展冰雪经济提供了可资借鉴的经验。
在国家大力发展冰雪经济的政策背景下，类似的创新实践必将推动我国冬季文旅产业迈向更高质量发展阶段。