当前农产品市场竞争激烈，区域特色农产品的品牌化、规模化发展成为关键课题。作为粤港澳大湾区重要农业生产基地，惠州拥有丰富的特色农产品资源，但长期面临知名度不足、销售渠道单一等瓶颈，制约了产业升级和农民增收。 为打破该困局，惠州市以"广货行天下"春季行动为契机，精心策划新春年货节系列活动。这既是响应省级重大部署的具体行动，也是推动本地农产品品牌建设的战略举措。活动从1月28日至2月15日，跨越春节前后的消费黄金期。 在产品选择上，活动精准聚焦惠州优势特色农产品。龙门年桔、年年丰丝苗米、鹏昌鸡蛋、博罗鱼丸等本地明星产品悉数亮相，甜玉米、马铃薯、荔枝加工产品、岩茶、胡须鸡、梅菜等特色农产品形成矩阵，涵盖"米袋子""菜篮子""果盘子""茶罐子"等生活必需品。超300种优质农产品的集中展示，充分展现了惠州农业的丰富底蕴。 在展销形式上，活动采取多点联动、线上线下结合的创新模式。1月30日至31日，"山海惠东·品味时尚"主题展销活动将在广州天河城购物中心举办，惠东县女鞋企业与优质农业企业组团亮相，展示3D打印女鞋、定制高跟鞋等潮流产品，同时推介"熙荔"荔枝果醋、马铃薯蛋糕、鹅城岩茶等八十余种山海风物，并展示双月湾、海龟湾等文旅资源，实现农产品、工业品、文旅资源的有机融合。1月31日至2月8日，源头直供一站式年味大集将在惠州市桥东街道九惠同心农创园举行，汇聚本地明星产品，并设置暖心帮扶助农专区，集中展销对口帮扶地区优质农副产品。2月9日至15日，迎春年货节暨非遗文化公益嘉年华活动将在市工人文化宫前广场举办，融合非遗技艺展演、传统手作体验、民俗表演等文化元素，打造"逛、品、学"于一体的沉浸式体验。 在营销策略上，活动利用数字经济优势。1月28日至30日，通过惠民通app开启年度"破价"秒杀，推出顺苗花生油、龙门丝苗米、葛仙堂养生茶等热销产品；1月30日至2月10日，惠品汇商城推出数十款名优农产品优惠促销，消费者扫码即可领取无门槛优惠券。线上线下联动营销，有效扩大了产品覆盖面和消费转化率。 此次活动的意义在于推动惠州特色农产品实现品牌化升级。通过集中展示、专业讲解、文化体验等多维度呈现，让消费者深入了解产品的产地故事和文化内涵，有助于提升产品附加值和市场竞争力。融入非遗文化、民俗表演等元素，强化了农产品的文化属性，满足当代消费者对品质生活和文化体验的追求。 从乡村振兴的角度看，此举对促进农民增收、推动农业产业升级意义重大。通过搭建展销平台、拓展销售渠道、提升品牌价值，有利于激发农业生产的内生动力，吸引更多社会资本投入农业领域，形成产业集聚效应。暖心帮扶助农专区的设置，表明了区域协调发展的理念，有助于推动对口帮扶地区农产品销售，实现互利共赢。
年货节看似是"赶大集"，本质是对区域产业组织能力、品牌传播能力与市场服务能力的集中检验；把年味做热，更要把产业做强、把品牌做实。以节庆为窗口推进产销衔接、以文化为纽带增强消费认同、以数字化为支撑提升交易效率，既能让"米袋子""菜篮子""果盘子""茶罐子"更充实，也能为地方特色产业迈向更广阔市场提供可持续的发展路径。