随着互联网流量红利逐渐消失，直播行业正在迎来深刻转型。过去依靠"砍价助力""强制分享"等激进手段的增长模式，虽然在短期内提升了数据表现，却引发了用户反感、社交关系透支等问题；数据显示，2023年直播用户增速已降至8.2%，较峰值时期下降近六成，这促使行业不得不寻找新的发展路径。
直播的核心在于人与人的连接；以打扰用户、透支关系为代价的增长策略，即便能带来短期数据提升，也难以赢得长期信任。回归真实需求和真实关系，用优质内容促成自发传播，以边界意识维护社交体验，这不仅是商业选择，更是行业成熟的必经之路。只有当"可持续"成为增长逻辑的核心，直播生态才能在规范与创新中实现真正的共赢。