问题——节庆供给如何既“聚人气”又“促消费” 春节作为传统消费旺季，也是城市形象传播与文旅市场培育的重要窗口；对县域而言，如何同质化节庆活动中凸显文化辨识度、提升游客停留时长，并将“看热闹”的流量转化为“可持续”的消费增量，是春节文旅工作的关键课题。平阴县在元宵节后对春节文旅活动进行系统梳理：以黄河文化与泰山文化的交汇为叙事主轴，叠加玫瑰产业、民俗非遗等在地资源，推动文化体验、公共服务与消费场景协同发力。 原因——以文化为核、以联动为要、以惠民为本 一是资源禀赋决定了内容方向。平阴地处黄河流域文化带与齐鲁文化圈的重要节点，传统民俗底蕴深厚，具备打造“黄河岸线夜游”“民间艺术展演”等节庆IP基础。二是节庆需求呈现多层分化。家庭客群、亲子客群、青年客群对“可参与、可传播、可消费”的复合体验需求增强，单一演出难以满足。三是县域消费升级需要新的承载空间。通过庙会、年货大集等高频场景，叠加惠民活动与商户联动，能够把“文化热度”更顺畅地传导到“市场温度”。 影响——人气与消费双向拉动，县域文旅辨识度提升 围绕“泉在济南过大年”整体部署，平阴以市县联动、全域参与的方式组织活动，累计吸引参与群众及游客超过20万人次，带动本地文旅影响力在济南都市圈更提升。 民俗展演成为聚客引流的“强磁场”。黄河河灯文化艺术节在夜间河灯展演中点亮黄河岸线，吸引游客约1万人次，形成春节期间具有标识度的夜游景观。“百姓舞台”才艺展演持续5天，推出86个节目，300余名演员参与，现场观看约1.6万人次。“民间艺术展演”组织舞龙、舞狮、高跷、秧歌等22支队伍、650余名演员参与，线下观看约2万人次，线上观看约1.2万人次，带动“非遗过大年”成为节日新风尚。 公共文化服务更注重覆盖面与获得感。新春送福活动现场书写春联、福字近千幅，惠及群众近千人；读书分享会举办11场，吸引250余人参与；少儿阅读推广、公益围棋课、儿童剪纸等活动面向青少年群体开展，增强了节庆文化供给的普惠性。线上云展厅同步推出年画等主题展陈，延伸了公共文化服务半径。 消费场景呈现集聚效应，带动“吃住行游购娱”链条增长。为促进节日消费，文旅、统战、商务等部门与商户联动推出多项举措。“年货大集”历时8天，设置标准展位65个，吸引70余家商户参与，累计接待消费者4.8万人次，实现现场交易额约55万元，并带动周边餐饮、交通、娱乐等消费逾80万元。“新春庙会”作为核心文旅消费场景，占地约15000平方米，吸引商户400家，累计接待游客约20万人次，高峰时段单日客流突破3万人次；庙会期间组织非遗技艺展示、民俗互动等20余场活动，带动餐饮、文创、游乐等有关消费约800万元，并设置农产品推介专区，拓宽本地特色农副产品销路，助力乡村振兴。 对策——以“活动+场景+服务”提升文旅供给质量 从平阴实践看，县域春节文旅要实现“热闹”与“效益”并重，需要在三上持续用力：一是强化主题主线，用黄河、泰山等高识别度文化符号统领活动编排，形成可持续传播的内容体系；二是完善产品结构，兼顾夜间经济、亲子研学、非遗体验与书香阅读等多元需求，提升游客停留时间与二次消费概率；三是做强服务保障，优化交通疏导、食品安全、价格秩序与志愿服务，提升游客体验，巩固“回头客”基础。 前景——从“节日热”走向“四季旺”，推动文旅高质量发展 业内人士认为，春节“开门红”既是市场回暖的信号，也为全年文旅发展奠定了客流基础。下一步，平阴可在三条路径上持续发力：其一，推动节庆IP常态化，把河灯、民间艺术展演等内容延伸为周末、假日可持续供给；其二，深化“文旅+产业”融合，围绕玫瑰等特色产业开发文创、研学与体验线路，提升附加值；其三，强化与济南都市圈的线路互通和客源共享，提升县域文旅在区域市场中的能见度与竞争力。
文化是城市的灵魂，也是发展的动力；平阴县以春节为契机，让传统文化焕发新生机，为文旅融合树立了典范。在新时代背景下，如何让文化"活"起来、让经济"热"起来，仍需要更多创新与实践。平阴的经验表明，只有根植本土、服务群众，才能实现文化与经济的双赢。