春节临近，长沙湘江上的兴马洲迎来一场文化活动；2月8日，“马跃兴洲 春启新程”2026兴马洲新春民俗喜乐会正式启幕。活动把传统年俗与现代消费结合起来，为城市居民提供了体验春节文化的新方式。 从市场反应看，这场活动未办先热。线上预约通道开放当天，报名人数很快超过承载量，“我要去兴马洲过年”也登上本地社交平台热门话题。这个热度折射出当代城市居民对传统年味的期待。市民王煦说：“在城里过年越来越没感觉，就想带孩子体验我们小时候的那种年味。”在快速城市化进程中，传统文化体验的需求正在回升。 本次活动的亮点之一是“一江两岸”的联动模式：兴马洲为主会场，东窑港为配套会场，两地通过接驳车和渡轮往来衔接，把分散的年俗体验串成完整动线。这一设计既利用了湘江“山水洲城”的地理特色，也让渡轮出行本身成为沉浸式体验的一部分。市民既可在兴马洲参与“集五福·跃兴洲”打卡，品茶、逛市集、学非遗，完成体验集章兑换消费卡；也可到东窑港感受新春市集氛围，选购本地特产和年货美食。 文化传承是活动的重要内容。联合国邮政署2026马年邮票设计师潘虎在现场将首版纪念邮票赠予兴马洲，为这座千年洲岛留下特别的文化纪念。湘绣、古法酱油、手写春联、女书等非遗代表性传承人现场展示技艺，市民在互动中近距离感受传统魅力。干塘抓鱼、“兴马团圆宴”“长寿宴”等项目把民俗融入日常、强调参与，让游客不只是观看者，更成为体验者。其中，吉尼斯记录的4米大锅现炒宁乡花猪肉杀猪菜，以及全村296位60岁以上老人同席的“长寿宴”，展现了对传统年俗与乡村文化的延续与珍视。 消费促进与文旅融合是活动的另一条主线。长沙市商务局现场发布2026年促消费系列活动规划，天心区联合抖音平台推出“兴马洲新春消费券”，以“线上领券、线下核销”方式带动消费。这种线上线下联动既提升触达范围，也为本地商户和特产销售拓展渠道。天心优品展销区集中呈现本地特产，年货美食摊位前排起长队；不少年轻人边逛边查看消费券适用范围，显示文化体验与消费场景结合具备明显吸引力。 值得关注的是，本次活动在推进过程中强调洲岛生态与文化保护。天心区南托街道党工委书记王宁表示：“我们不是简单办场活动，而是希望探索洲岛保护与利用的平衡点。”这一思路回应了城市更新中的现实课题：如何在开发利用与生态保护之间把握尺度，如何以更贴近当下的方式让传统文化延续。通过挖掘文化内涵、优化呈现路径，兴马洲正探索一条兼顾保护与发展的新实践。
兴马洲新春活动的实践表明，传统文化要走进当代生活，关键在于以更适配的方式表达与呈现。当民俗与现代生活形成连接，不仅能唤起城市居民的文化记忆，也能为乡村发展带来持续动能。这启示我们，推动传统文化传承发展，需要更多像“一江两岸”这样的创新探索，让文化自信在可参与、可感知的体验中落到实处。