天猫把与北京文旅局展开合作的事儿定下来了。 就在2月3日那天，这个发布会在北京搞了起来，双方说要把“北京礼物”的IP合作做得更深入。相关负责人在会上提了个说法，说博物馆做文创这事儿挺重要，是把老历史拉到现在来、让文化自信看得见的一个好办法。现在电商平台挺厉害，能让好多好东西不光是摆在博物馆里，还能跑到大家家里去。这么一来，不仅帮着把文化传下去，也能让大家多花点钱买这东西。 按照规划，2026年天猫会专门弄个文创频道出来。目标很简单，就是想在一年内弄出100款能卖出上百万的文创新品，并且让超过1万个品牌跟博物馆的IP搞跨界合作。这样就能让文物变得更活泼，真正走进咱们的日常生活里。具体的扶持招数也挺多，上线频道让大家边逛边买；提供趋势指引还得占首页资源；把好商品打标出来；还有专门的激励政策给开店和运营支持，达标了还能减免佣金。 发布会现场气氛挺热乎，中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆这10家单位一起动手启动了这个计划。 其实天猫早就成了线上最大的文创上新阵地了。现在已经有77家国内外的博物馆在上面开了旗舰店。到2025年，这些店一共要上架超过5000款好东西。在过去一年里，淘宝天猫上光逛馆的人就有7亿多个。在这些人里头，18到34岁的年轻人占了八成以上。 这份数据背后也反映出了一个趋势：博物馆文创连续三年在天猫的增长速度都保持在50%以上。到了2025年的时候，不少博物馆的爆品在全网都很抢手。比如国博的凤冠、故宫的金瓯永固杯、国图的山海经纸艺灯、敦煌的莲花飞天藻井化妆镜、甘肃的“马踏飞燕小绿马”、河南的妇好鸮尊考古盒、苏州的吴王夫差胖宝剑、陕西的“金饭碗”，这些都是当年最受欢迎的十大“镇馆之宝”。 《2026天猫文创行业趋势报告》里说得更细了：现在大伙儿买文创主要是为了送人、装饰家里或者祈福、办喜事这四大场景。不光图实用，更主要的是为了好玩、能互动还能分享的情绪价值买单。以后做文创要往“可玩、可互动、可分享”的方向发展，这样才更容易火起来。