问题： 随着春节临近，如何让传统节日焕发新活力，满足市民对文化归属感与社交体验的双重需求，成为城市文旅活动策划的重要课题。
原因： 此次活动的成功举办，源于主办方对市民需求的精准洞察。
盒马与久事苏州河选择在外滩源码头这一兼具历史底蕴与现代风貌的地标，以“马年”为主题，通过巨型IP装置、互动游戏及线上抽奖等形式，将传统年俗与当代社交传播方式相结合。
苏州河作为上海城市记忆的载体，外滩源则象征海派文化的交融，为活动提供了天然的文化背景。
影响： 活动迅速成为市民游客的热门打卡地。
主题游船穿行苏州河，船身装饰的巨型马年限定公仔吸引众多目光；线上“清空购物车”抽奖活动激发社交平台广泛传播；线下“健康加码”互动环节则进一步拉近品牌与市民的距离。
这种“线上种草+线下体验”的模式，不仅提升了品牌曝光度，也为市民提供了沉浸式的节日体验。
对策： 主办方通过多元形式实现文旅商体展深度融合。
一方面，借助IP装置艺术和互动游戏增强现场吸引力；另一方面，利用社交平台扩大活动影响力。
盒马市场部负责人表示，活动旨在通过创新形式，让市民在城市漫步中重拾传统节日的仪式感。
前景： 此类文旅融合活动为城市节庆策划提供了新思路。
未来，更多品牌与地标合作的可能性将进一步释放，推动传统文化与现代商业的有机结合，为市民带来更具创意的节日体验。
年味从来不是“搭出来”的，而是在城市空间与市民生活的互动中自然生成。
把地标景观、传统节俗与现代消费相融合，既能让节日更可感可亲，也为城市治理与公共服务提出更高要求。
热度易得，口碑难守。
唯有在内容、秩序与服务上同步加码，才能让“打卡点”真正沉淀为城市文化与消费活力的长期支点。