大家看看2026年全球情趣消费的白皮书，就知道超过80%的情侣都一起买过情趣用品呢！原来在私密空间里的亲密关系讨论，如今已经在公共视野里摆上台面啦，消费形势肯定得跟着变。妇女节这天，天猫健康和大人糖、沙利文联合发布了这份报告。数据挺吓人的，说超过80%的伴侣给各自买过情趣用品。成人用品行业确实已经告别了“隐秘小众”，成了大众消费品了，特别是女性这边的赛道，简直是爆炸式增长。这是不是意味着女性健康生活方式有了新进化呢？ 过去十年，中国成人用品市场那可是相当有韧性。作为全球最大的生产基地，中国包揽了全球70%以上的产能。那些本土品牌正加速从代工转向自主创新呢。这本白皮书分析得很透彻：是社会观念更开放加上消费者需求变旺盛，才把这行业给推上转型轨道的。调研发现超过80%的人小时候父母从来不敢谈性健康话题，反倒是超65%的受访者说以后要主动跟自己孩子聊这事儿。这“禁忌”变成“开放”的转变，让大家伙儿把成人用品当成了健康生活的一部分。 技术和渠道革新真是打破了隐私壁垒。你看现在线上平台的转化率达到了42.9%，排在购买渠道的首位呢。女性买这东西主要还是靠线上获取信息和购买，线下只是个补充罢了。天猫健康作为主要电商平台，它把KOL科普和场景种草结合在一起，帮着把好的新品牌给挖出来。 这次白皮书给女性情趣用品下了个定义：就是专门为女性设计来提升体验和情趣的辅助类用品啦！核心消费群体主要是26-40岁的一二线城市职场女性。这些女性月入过万、感情活跃得很呢。亚太市场现在已经变成全球增速最快的女性情趣市场了，比欧美还快。 大家看一下数据：45.5%的女性买这东西是为了自我关怀，30.8%的是为了缓解焦虑压力。快节奏的生活里，情趣用品成了调节情绪的好东西了呢！使用场景也重构了：不再是一个人偷偷用啦，“伴侣主导”的特征很明显：82.1%的用户都是跟伴侣一起决定买什么呢！ 这个报告把多方力量都汇聚起来了：平台支持、行业研究还有品牌实践都有呢！这次发布算是给女性情趣用品行业指明了方向吧？毕竟新一代女性正在重新定义亲密关系的玩法呢！大人糖这些品牌也在产品、渠道、内容多维度推动“女性友好”和“行业阳光化”，让曾经隐秘的玩具变成了探寻自我的钥匙、沟通的桥梁还有高品质生活的标配！