一、山货难出山，农产品上行之困长期制约农民增收 地处秦巴山区与汉江流域交汇地带的湖北省襄阳市，农业资源丰富，土鸡、皇桃、牛肉面等地方特色农产品品质上乘，却长期面临"藏在深山无人识"的困境。受制于地理条件、流通渠道匮乏以及市场信息不对称等因素，大量优质农产品滞销于田间地头，农民增收渠道狭窄，产业附加值难以有效释放。 以谷城县盛康镇江家梁村为例，30岁的残障青年薛勇自2014年起从事土鸡散养，巅峰时期存栏量达3500只，日均产蛋逾3000枚，却因销路不畅而陷入困境。"鸡蛋堆着卖不出去，急得睡不着觉。"这句朴实的话语，折射出众多山区农户共同面临的现实之困。 二、政策引领与数字赋能双轮驱动，破解农产品流通瓶颈 面对上述困局，襄阳市近年来将发展农村电商作为推动农业产业化、促进农民增收的重要抓手，系统构建"政策扶持+数字赋能+产业联动"的三位一体发展模式。 在政策层面，谷城县率先建立县、乡、村三级电商网络服务体系，整合资源建成五大电商产业园，为农户提供选品、包装、直播、仓储、发货一体化服务，有效降低农户参与电商的门槛与成本。 在人才培育层面，谷城县电商产业园面向残障人士、返乡青年等群体开展专项直播培训，将"授人以鱼"转变为"授人以渔"。薛勇正是受益者之一。经过系统培训，他克服语言障碍，逐步掌握直播技巧，如今一场公益直播可售出土鸡蛋2000枚，去年全年通过直播销售土鸡四五百只，实现了从"滞销户"到"带货主播"的转变。 在平台建设层面，各产业园积极对接主流电商平台，构建起"直播拉订单、订单促生产、生产带就业"的完整闭环，推动农产品从分散经营向规模化、品牌化方向转型升级。 三、多点开花，襄阳农产品在全国年货市场赢得一席之地 数字赋能的成效，在这个新春年货季得到集中体现。 谷城县中国有机谷电商产业园内，年货备货工作开展，2024年全县电商总交易额近20亿元，农产品销售额突破5亿元。2025年，谷城县成功获评全国农村电商"领跑县"，成为湖北省第二个获此殊荣的县域，以实绩印证了农村电商发展路径的可行性。 在襄州区，襄梦电商产业园分拣线满负荷运转，农产品销售额占园区总销售额比重超过40%。襄梦小麻花、襄州锅巴等地方特色产品借助直播电商迅速出圈，在"我为湖北带好货"直播嘉年华活动中，单场成交额接近8亿元。 在保康县，200余款农产品实现全程溯源，消费者扫码即可查看生产全流程，产品可信度与市场竞争力大幅提升。在南漳县，300个村级电商体验店将服务延伸至农户家门口，打通了山区农产品出山的"最后一米"。枣阳皇桃年网络销售额突破5亿元，襄阳牛肉面、霸王醉等地方特产入选"必买100款湖北好货"，成为全国消费者新春置办年货的热门选择。 四、完善电商支撑体系，构建农产品上行长效机制 成绩的背后，是一套系统性支撑体系的持续发力。据襄阳市商务局有关负责人介绍，当地着力打通农产品上行的三个关键环节：在"最初一公里"夯实产业基础，培育新型农业经营主体，打造具有市场竞争力的网货产品；在"中间一公里"强化服务赋能，完善电商平台、人才培训与物流配送体系；在"最后一公里"畅通配送网络，确保农产品新鲜、高效直达消费者。 "产业园就是连接农户与市场的桥梁，搭平台、育人才，把土货变成网货，让农民真真切切增收。"获评"全国农村电商带头人"的谷城县中国有机谷电商产业园园长谭云峰表示，未来将持续深化产业联动，带动更多农户融入数字经济发展大局。
从田间地头到直播间，从深山乡村到全国市场，襄阳通过数字技术与农业的融合，探索出一条乡村振兴的新路径。这种以电商兴农的创新实践，不仅拓宽了农民增收渠道，也为农业转型提供了可借鉴的经验。在乡村振兴的道路上，"数商兴农"的襄阳故事还将继续书写新篇章。