在很多人的印象里，香水高度依赖嗅觉体验，线上销售长期受“闻不到”的限制。麦肯锡数据显示，2022年香水品类线上渗透率不足15%，明显低于美妆行业平均水平。2018年成立的Oudware却在此赛道跑出加速度：2023年7月入驻短视频平台后，销售额突破2.33亿元，其中近一年销售额达1.03亿元。
Oudware从五年的低调到一年的爆发，折射的是消费环境的切换：Z世代成为主力、社交媒体影响力上升、“悦己”消费更普遍，共同打开了新的增长空间；对传统品牌来说，这是压力也是提醒；对新兴品牌而言，则是难得的窗口期。未来，谁能更准确理解消费者心理、更熟练使用社交媒体工具、并持续提供差异化产品，谁就更可能在竞争中占据优势。