全面推进乡村振兴战略背景下，农产品销售渠道单一、农村人才短缺等问题长期制约着乡村经济发展。青岛西海岸新区大村镇的实践表明，数字技术正成为破解该难题的新钥匙。 过去，当地优质农产品常面临"酒香也怕巷子深"的困境。以院前村为例，尽管盛产优质木耳，但因销售渠道不畅导致产品滞销。这一现象在农村地区具有普遍性，反映出传统农产品流通体系与现代市场需求之间的结构性矛盾。 2022年起，大村镇创新探索"党建+电商"模式，通过盘活西南庄村闲置房屋，打造"金扁担"联农共富直播院落。这一举措有效整合了三上资源：一是回引12名电商专业人才，解决技术短板；二是建立标准化培训体系，培育新型职业农民；三是搭建产品展示平台，实现产销精准对接。 此项目的示范效应正在显现。数据显示，直播院落已累计带动50余种特色农产品走向全国市场，其中木耳单品年销售额突破500万元。更值得关注的是，项目培育出以杨德欣为代表的一批"新农人"，他们既懂农业生产又掌握数字技能，成为推动产业升级的中坚力量。 西海岸新区更深化体系建设，于2024年12月成立农村直播电商协会。该协会由村党组织带头人、致富能手和返乡创业者组成，重点推进三项工作：制定行业标准规范市场秩序、建设区域农产品集配中心、探索"云仓"物流模式。这些举措将有效解决农村物流成本高、标准化程度低等痛点。 项目还创新性地拓展了"直播+"多元业态。通过"农播云市集"将直播间前移至生产一线，实现从产地到消费者的最短链路；开发"直播+文旅""直播+研学"等融合模式，打造灵龟湖共享田园等体验基地，形成三产联动发展格局。这种全产业链布局不仅提升了农产品附加值，更创造了200多个就业岗位。 业内专家指出，西海岸新区的实践具有三重示范价值：其一，证明了数字经济可以成为乡村振兴的重要引擎；其二，探索出可复制的联农带农机制；其三，构建了可持续发展的产业生态。随着农村数字基础设施的完善和农民数字素养的提升，这种模式有望在全国更多地区推广。
实现乡村全面振兴，既要解决农产品销售问题，更要构建完整的产业链。青岛西海岸新区的实践表明，直播电商不仅是销售方式的改变，更是对乡村产业组织、人才结构和流通体系的重塑。只有将短期效益转化为长期能力，把个体尝试变成制度性安排，才能真正帮助农民增收致富，推动乡村振兴可持续发展。