临近春节，城市公共空间如何更好承载节日文化、提升市民游客的参与度，成为多地优化文旅供给的重要议题；作为上海滨水岸线更新与公共文化供给提升的重要区域之一，西岸以“水岸新春季”为载体，将传统艺术、民俗活动与现代滨水空间相结合，尝试开放场景中重塑春节的仪式感与城市温度。问题在于，传统文化的传播长期受限于相对固定的呈现方式：一上，戏曲、非遗技艺等多剧场、展馆等室内空间展示——覆盖人群有限；另一上——年轻群体与境外游客对中国年俗的了解往往停留“听过、看过”，缺少可进入、可互动、可带走的体验。让传统文化从“被观看”走向“可参与”，从“节庆点缀”走向“日常可达”，需要更合适的载体和组织方式。原因在于城市空间结构与消费出行习惯正在变化。近年来，滨水岸线成为市民休闲、游客打卡的高频场景，开放、可达、停留时间长，是节日活动的天然聚集地。同时，消费需求更趋多元与体验化，单一演出或单一市集难以满足“看、玩、逛、买、拍”的综合期待。以滨水公共空间为舞台，把演艺、市集、巡游、灯光装置等内容串联起来，更容易形成可延续的节庆氛围与城市记忆点。 据介绍，“水岸新春季”以“戏游新春，吉时开场”为主题，将南北两区的节庆景观与戏曲美学元素结合：北区借鉴戏曲头冠意象，南区融入油纸伞等传统符号，并通过现代灯光艺术与节庆装置打造昼夜皆可观赏的水岸景观。活动强调“传统更亲近、体验更可达”。自1月23日起的周末时段，将集中呈现京剧、皮影戏、木偶戏等传统演艺内容，并搭配舞龙舞狮、民俗表演、民乐演出等节目，形成“演出+互动”的连续供给。期间还将安排身着不同朝代服饰的角色在水岸巡游，与游客偶遇互动，以流动叙事增强沉浸感与参与感。 影响主要体现在三个上：其一，有助于把春节文化从单点活动扩展为可持续的“场景化供给”，让传统文化在城市日常空间中更易被感知和参与，提升公共文化服务的可及性；其二，通过“吉”市等市集活动，把年货消费、非遗技艺展示与文创产品转化结合起来，推动文化资源向消费动能转化，放大节日经济效应；其三，面向境外旅客的便利化举措，有助于提升国际游客的游逛体验与城市友好度，在“入境游回暖”的背景下打通更顺畅的文旅消费链路。 在市集设置上，两场主题活动前后呼应：2月6日至8日的年货市集汇集地域风味与生活方式品牌，突出“年味可逛、选择更丰富”；2月20日至23日的非遗市集聚焦竹编、拓印等传统技艺及涉及的文创，强调“技艺可看、手作可学”。从供给逻辑看，这样的安排既回应春节前集中采购需求，也为节后“慢逛式体验”提供延续，有助于拉长节庆消费周期、提升复游意愿。 对策层面，活动联动场内商户，继续回应境外旅客的消费便利需求。多家品牌商户提供离境退税“即买即退”服务，并面向境外旅客推出以中国传统审美为核心的纪念礼赠，强化“文化体验+购物服务”的组合。业内人士认为，节日文旅项目要实现可持续，既需要优质内容供给，也离不开交通动线、服务指引、支付与退税等细节体验的完善。将文化活动与商业服务协同设计，有助于形成“内容吸引—停留延长—消费转化—口碑传播”的闭环。 前景来看，在城市更新持续推进、公共空间供给不断丰富的背景下，滨水空间从“观景地”向“文化发生地”转型将成为趋势。以戏曲、非遗为核心内容的节庆活动，如果在策划上坚持在地文化特色，在组织上做好分时分区与人流承载，在表达上兼顾传统精神与当代审美，有望成为城市软实力的可感知呈现。对上海而言，这类面向市民与海内外游客的节日文化项目，也将为讲好中国年俗、展示海派气质提供更开放的窗口。
当油纸伞的光影映照黄浦江水，当京剧唱腔回荡在现代化滨水步道，西岸梦中心的实践正在探索传统文化的现代表达。这种既守住文化根脉、又以当代方式呈现的尝试，不仅为城市节日生活带来新的活力，也展现了中国传统文化在当代持续生长的生命力与空间。