当前,国际传播格局正经历深刻调整,舆论场竞争日趋激烈。
在此背景下,如何讲好中国故事、传播好中国声音,让可信可爱可敬的中国形象走向世界,成为新时代主流媒体面临的重要课题。
日前在人民日报社举办的2025年度海外传播力论坛,为破解这一命题提供了重要平台。
论坛以传统文化新表达、国际传播新策略为主题,吸引了来自中央及地方媒体、国际传播机构、高等院校、企业等领域的150余名代表参会,共同探讨主流媒体系统性变革与中华文明国际传播能力建设。
党的二十届四中全会通过的十五五规划建议,从完善国际传播体制机制、加强区域国别研究、深化文明交流互鉴等维度,对提升中华文明传播力影响力作出明确部署。
这为国际传播能力建设提供了战略指引和历史机遇。
如何将全媒体传播体系建设与国际传播能力建设有机融合,如何构建具有中国特色的全媒体国际传播体系,成为论坛讨论的核心议题。
人民日报媒体技术股份有限公司董事长、总经理黄新强指出,以媒体技术助力构建更有效力的国际传播体系,全面提升中华文明影响力与国际传播效能,已成为新时代主流媒体的必答题。
这不仅是技术革新的要求,更承载着沉甸甸的时代使命与文化责任。
近年来,主流媒体主动识变应变求变,以守正创新姿态探索国际传播新路径。
人民日报社国际部副主任曹鹏程介绍,人民日报积极构建全媒体国际传播体系,持续打造钟声、和音、国纪平、望海楼等品牌评论矩阵,深耕优质内容的转换传播,建设系列外媒落地渠道,推动海外机构本土化发展。
这些举措有力提升了中国声音的国际到达率和影响力。
中国文化传媒集团副总编辑、中国文化报社副社长严长元强调,在推动国际社会从了解中国走向理解中国、认同中国的进程中,地方形象日益成为国际形象建构中最有温度、最具生活感的表达单元。
该集团围绕文化和旅游融合发展,坚持从国家战略和文明叙事高度审视地方实践,着力回答如何与国家发展同频共振的时代命题。
中国知识产权报社社长曾燕妮以国家知识产权局英文网站改版为例,提出推进国际传播工作变革的关键在于解决用户想看什么、我想说什么、用户喜欢怎么看三个核心问题。
她强调,要在不同媒体、不同平台、不同主体间形成国际传播合力,真正实现协同发力、共同发声的战略目标。
值得关注的是,媒体融合发展成果正加速向国际传播领域转化。
2023年下半年,人民日报社国际部联合人民日报媒体技术股份有限公司推出的丝路画卷传播云平台,围绕一带一路建设主题报道,将1.7万余篇相关稿件以信息流形式在全国135家媒体机构端口落地,累计曝光量超4亿次,有力提升了共建一带一路宣传报道的传播广度与深度。
论坛期间,与会代表普遍认为,构建更有效力的国际传播体系是一项复杂系统工程,需要推动对外传播从单点发声向体系共振的多元协同模式跃升。
包括群团组织、企业在内的多元主体协同参与,不仅有助于提升传播效能,也能够为中国故事的国际表达注入更加丰富的内涵。
中国宋庆龄基金会国际合作交流部副部长赵波介绍,作为新中国首份对外报道非官方刊物中国建设的创办者,宋庆龄始终坚持讲好真实、立体、鲜活的中国故事,以独特的亲和力、感染力拉近中外人民距离,善于动员海外力量,灵活开展跨文化传播。
中国宋庆龄基金会自1982年成立以来,积极践行这一国际传播理念,为当代国际传播工作提供了宝贵经验。
当前,加快构建多渠道、立体式对外传播格局,已成为提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要抓手。
通过整合传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、官方平台与民间力量,形成全方位、多层次的传播网络,能够更好地向世界展示真实、立体、全面的中国。
国际传播能力建设既是一场内容创新的“硬功夫”，也是一项机制与生态的“系统工程”。
在全球传播形态快速演进的背景下，守正创新、技术赋能、多元协同正在成为提升传播效能的关键抓手。
坚持以文明交流互鉴为指引，把中国经验、中国价值放到更广阔的人类发展语境中加以阐释，以更精准的表达、更可靠的渠道、更持久的合作积累国际认知与信任，才能让可信、可爱、可敬的中国形象跨越山海、直抵人心。